En el metaverso y NFT 2.0, los especialistas en marketing deben centrarse en la utilidad y la comunidad
A medida que avanzamos en el espacio tecnológico NFT 2.0, vemos un enfoque más innovador y accesible para crear una experiencia centrada en el usuario donde los participantes pueden beneficiarse de la utilidad. Web3 los especialistas en marketing también están profundizando en cómo las marcas pueden posicionarse para continuar generando ganancias de las empresas de NFT mientras agregan valor a sus productos. Sin embargo, para NFT: para prosperar en el ecosistema Web3 , los consumidores necesitan narraciones y propuestas de valor, especialmente en un entorno donde la tecnología está en constante evolución.
Las agencias de marketing de Web3 han estado implementando cuidadosamente las marcas en el... nbsp; metaverse para generar conciencia y utilidad real para los consumidores con los que interactúan. Sin embargo, para que una marca sea fiel a su base de fans, sus activos digitales deben incorporar el compromiso de la audiencia y la comunidad para crear una experiencia que valga la pena y hacer que los consumidores regresen.
Cómo las mejores marcas usan el metaverso para crear una experiencia centrada en la utilidad
El metaverso proporciona a las marcas un paisaje para reinventarse. Lo que entregan en el mundo real no tiene que ser exactamente lo que entregan en el metaverso. Dicho esto, las marcas que han ingresado al metaverso con éxito están respetando su negocio principal mientras encuentran formas de expresarlo de manera un poco diferente. Por ejemplo, la marca Curry de Under Armour pudo lanzar una campaña de metaverso exclusiva, -- nbsp; zapatos digitales que iban más allá de simplemente comprar zapatos virtuales. Los activos digitales se lanzaron continuamente en el transcurso de los playoffs de la NBA de 2022 y supeditados al desempeño de Steph Curry. Brindó a los fanáticos una nueva forma de interactuar con cada juego de la NBA que vieron y permitió a Under Armour llegar a una nueva audiencia mientras construía su huella digital en conjunto.
Una campaña como esa ejemplifica el trabajo que deben realizar detrás de escena la marca, las agencias creativas y las agencias de marketing para desarrollar una activación significativa. Al crear una campaña NFT o de metaverso, una marca debe mirar más allá de las ganancias y hacia la comunidad como punto focal. El metaverso ahora está en un estado bruto, pero será moldeado en el futuro por lo que las marcas estén haciendo en este momento. No hay status quo, no hay normas para las expectativas de los consumidores y, a medida que más empresas ofrezcan activos digitales con utilidad para sus clientes, tendrán una ventaja competitiva mucho más profunda a medida que este nuevo mercado se consolide.
Construyendo un ecosistema NFT 2.0 fluido con creación de valor
Los NFT se han discutido mucho durante el año pasado, pero NFT 2.0 tiene la oportunidad de crear mucho más potencial para una audiencia más amplia al incorporar más utilidad en la infraestructura existente. Estos activos pueden incluir obras de arte digitales, elementos del juego que se pueden usar en diferentes juegos, música y otros coleccionables. A pequeña escala, un artista podría desarrollar un diseño de camiseta para un avatar virtual, venderlo como NFT para usuarios individuales y usar la cadena de bloques para rastrear las ventas. Ampliando esta idea, una gran marca podría impulsar un concepto de arte similar con el logotipo de su marca y rastrear miles de compras únicas de NFT.
Cuando observa las comunidades exitosas de NFT/Web3, gran parte de su éxito se reduce a una cosa: brindaron oportunidades para sus propietarios/usuarios. Gran parte de esa oportunidad ha sido ganancias financieras para los usuarios a medida que sacan provecho de las fluctuaciones del mercado, pero las comunidades exitosas también brindan a aquellos que miran el proyecto desde una perspectiva a largo plazo, como: nbsp; comprar una propiedad digital en el metaverso . Otro ejemplo de una oportunidad a largo plazo es cuando los miembros de la comunidad interactúan y crean contenido para otros miembros, o incluso crean canales exclusivos, como una comunidad de Discord, para oportunidades de creación de redes y asociaciones.
Las marcas no pueden obligar a las personas a comprometerse con sus esfuerzos digitales, pero lograr que un pequeño grupo de consumidores participe, personas que ven el valor a largo plazo en un proyecto, crea potencial para construir una comunidad que permanecerá leal. Entonces, al construir una comunidad NFT, todos deberían preguntarse qué oportunidades y utilidades pueden brindar a los titulares además de una ganancia financiera rápida.
El futuro del posicionamiento de marca en Web3 y el metaverso
El mercado bajista en el que han estado las NFT y las criptomonedas a lo largo de 2022 es un obstáculo para las marcas que desean mostrar iniciativa en este espacio. Por otro lado, todavía hay muchas marcas que lanzan activaciones, a pesar del valor de mercado, lo que indica cuánto verán las marcas potenciales una vez que el mercado se recupere. A medida que las marcas están desarrollando sus próximos planes de marketing, deben incluir un NFT o, nbsp; metaverse activación que crea valor e interoperabilidad. Los ejemplos pueden ser un diseño genial que se puede aplicar a diferentes juegos; obras de arte de marca para mostrar en las plataformas de redes sociales; o incluso inspirar a pequeños artistas o músicos a crear algo como parte de una competencia de marca por un premio. Generar compromiso, promover la interoperabilidad y crear valor serán tres componentes principales para el futuro posicionamiento de la marca.
Recientemente, también ha habido un aumento significativo en la creación de pases Mint, que brindan utilidad a los titulares durante un período prolongado de tiempo. Es probable que esto se deba a que las personas comienzan a estar menos interesadas en proyectos de imágenes de perfil que no brindan utilidad hasta más adelante. Esto indica que las marcas que intentan ingresar al espacio NFT deben estar dispuestas a aprovechar sus recursos y productos del mundo real para traducirlos directamente a la comunidad Web3, de una manera rápida y equitativa.
El potencial de las marcas en el metaverso y las activaciones de NFT es ilimitado, pero a medida que este mercado continúa desarrollándose, sus esfuerzos deben realizarse correctamente, con la creación de comunidades como componente principal. Es emocionante ver cuánto crecimiento ha habido en el último año y se espera que esto continúe en el futuro cercano.
