Lego prepara una colaboración de Metaverse con Epic Games para apuntar a los mercados digitales
Lego, la compañía de juguetes danesa famosa por sus coloridos ladrillos de plástico, espera diversificar su cartera de ofertas de entretenimiento, apuntando al metaverso. La compañía se prepara para presentar un mundo virtual en asociación con Epic Games, la empresa de motores de juegos, para continuar aumentando su participación de mercado y su racha de crecimiento ingresando a nuevos mercados digitales.
Lego para presentar la iniciativa del mundo digital
Lego, la compañía de ladrillos de juguete entrelazados, se está preparando para presentar los detalles de una iniciativa de metaverso construida en asociación con Epic Games, la compañía detrás de Fortnite, según to el Financial Times. La medida aclararía las acciones futuras de la empresa para establecer una presencia en los mundos virtuales, apuntando a los usuarios en los mercados digitales.
La estrategia de la empresa es seguir creciendo ofreciendo productos Lego en dichos mercados, ayudando a los usuarios a reconocer la marca incluso en línea. Niels Christiansen, CEO de Lego, habló sobre el camino que está tomando la empresa para alcanzar este nuevo objetivo. Christiansen declaró:
Sabemos muy bien cómo sumergir a los consumidores en el universo Lego en las tiendas. Estamos trabajando muy duro para crear esa sensación de entrar en el universo de la marca Lego también digitalmente.
Lego creció significativamente en el último año, con un aumento de los ingresos del 17 % en comparación con 2021, en parte impulsado por las sólidas ventas en Europa Occidental y América. Las ventas al consumidor también aumentaron un 12% durante 2022.
Un enfoque en los espacios digitales y el metaverso
Mientras que otras empresas han ido alejando lentamente sus recursos de las iniciativas del metaverso, como Microsoft y Tencent, Lego se está duplicando en la idea de construir espacios digitales para niños.
En abril del año pasado, la empresa invirtió $2 mil millones en Epic Games en sociedad con Sony, con la idea de construir su propia plataforma de metaverso para acercar a los niños a la marca en espacios virtuales seguros y protegidos diseñados especialmente para ellos.
Además de esta inversión, la empresa ha estado aumentando la contratación para desarrollar experiencias digitales internas desde mayo, cuando, nbsp; informó que su objetivo era triplicar el número de ingenieros de software para adoptar un enfoque físico y digital, y ya no los veía como áreas diferentes de su negocio.
En ese momento, Christiansen habló sobre la fuerza del impulso digital de la empresa, afirmando:
En ese viaje digital, realmente estamos mejorando y aumentando nuestras capacidades, y estamos incorporando capacidades que antes realizaban consultores... Hoy, es nuestra mayor inversión individual.
Sin embargo, la compañía también es optimista sobre el futuro del comercio minorista y también ha aumentado la cantidad de tiendas físicas, abriendo 155 nuevos puntos de venta en 2022.
