De Hermès a Bored Ape Yacht Club: El problema de proteger la propiedad intelectual de las marcas en la Web3

Réplica de MetaBirkin

Los problemas de protección de Web3 ocuparon un lugar central después de la disputa de MetaBirkin  en enero de 2022. 

La batalla de un año entre Hermès y el creador digital Mason Rothschild llenó los titulares de todo el mundo, lo que obligó a las marcas de lujo a tomar en serio el impacto cultural del paisaje virtual. 

Al fallar a favor de Hermès, el jurado del tribunal afirmó que las NFT de Rothschild no se consideraban "arte" y, por lo tanto, no estaban protegidas por la ley.

“La conclusión del caso fue excelente para las principales marcas, pero un día terrible para los artistas y la aplicación de la Primera Enmienda a través de la doctrina del 'uso justo'. No creo que la corte haya ido lo suficientemente lejos al desglosar la infraestructura en el 'por qué' y 'cómo' se usó el NFT”, dice Rossow. 

Como consecuencia, las marcas endurecieron sus leyes de marcas registradas. También amplificó la disparidad entre creadores y marcas en el metaverso, y donde el panorama legal se queda corto en su reconocimiento de Web3. 

“Este caso muestra los obstáculos significativos que debemos superar para enseñar a aquellos que pueden no ser nativos digitales o que están demasiado sesgados debido a cómo los medios lo retratan”, dice Rossow.

Un tribunal de Nueva York falló a favor de Hèrmes durante el juicio de MetaBirkin a principios de este año. Foto: InsideBitcoins.com

 

Legislación actual

Hoy en día, la forma más efectiva para que las marcas se protejan en Web3 es registrar cualquier derecho de autor en la Oficina de Marcas y Patentes de EE. UU. (USPTO). 

La agencia gubernamental ha comenzado a designar categorías dedicadas para activos digitales, realidad virtual e inteligencia artificial.

Esto no anula automáticamente el problema. “No soluciona o minimiza necesariamente el creciente número de casos de infracción que ya hemos visto”, continúa Rossow. Una mejor comprensión de los matices de estos nuevos fenómenos es crítica. 

Contratiempos de bola de nieve

Incluso las etiquetas nativas de Web3 no son inmunes a las dificultades de los derechos de autor. Solo mire el caso de Yuga Labs contra el dúo artístico Ryder Ripps y Jeremy Cahen, quienes fueron acusados de apuntar deliberadamente a dañar a la compañía Yuga Labs con su  colección RR/BAYC NFT . 

En China, el crecimiento explosivo de  influenciadores virtuales  ha hecho que las infracciones de marcas registradas pasen desapercibidas. El país se vio envuelto recientemente en su primera disputa entre humanos virtuales, que involucró a Ada de Xmov Technology, y los tribunales declararon culpable de publicidad falsa a la empresa no identificada acusada , luego de usar al metahumano en una serie de contenido promocional junto a su logo.

El dúo de artistas digitales Ryder Ripps y Jeremy Cahen fueron demandados por Bored Ape Yacht Club por infracción en abril. Foto: mar abierto

 

El caso animó al gobierno chino a repensar sus políticas de metaverso. Pero también presagiaba lo que podría convertirse en una disrupción colosal en el futuro: el robo humano virtual.

“Todo esto se remonta a nuestra necesidad de una legislación fundamental sobre cómo gobernamos el contenido generado por IA”, dice Rossow. “China realmente no tiene leyes que hablen específicamente a los humanos virtuales o su contenido generado por IA. Casos como el de Ada son necesarios para establecer esos parámetros”.

¿Castigos más estrictos?

En cuanto a castigos más severos para los culpables de infringir los derechos de autor, Rossow cree que esta no es la pregunta que debe hacerse.

“Lo que deberíamos preguntarnos es si los tribunales están dispuestos a dedicar el tiempo necesario para comprender mejor los activos digitales y cómo se pueden aplicar nuestras leyes de propiedad intelectual actuales cuando se trata de abordar los elementos de expresión artística y originalidad”, dice.

Sentar el precedente de los casos que abordan la complejidad de la expresión artística en Web3 es un trabajo en progreso. Es probable que se requieran muchos más casos como el de MetaBirkin y Yuga Labs antes de que se establezca un resultado.  

La startup de tecnología china Xmov llevó a los tribunales a una empresa no identificada por reclamos de infracción de humanos virtuales el mes pasado. Foto: Tecnología Xmov

 

Mantenerse proactivo

Esta área gris legal significa que ninguna marca está 100 por ciento a salvo de violaciones de marcas registradas. Además, los territorios indeterminados todavía existen fuera de línea. Industrias como la moda rápida están impulsando el floreciente mercado de los duplicados, que no se reconocen formalmente como productos falsificados y, por lo tanto, se consideran legales. 

La tendencia ha llamado la atención generalizada, con el hashtag #dupe acumulando más de cuatro mil millones de visitas solo en TikTok. 

Las marcas deberían estar preocupadas por un aumento similar en la copia en Web3, especialmente porque aún deben establecerse regulaciones sólidas, y deben permanecer proactivas en el registro de sus marcas comerciales. 

“Es una preocupación razonable tener en cualquier etapa incipiente de crecimiento innovador. Hemos visto una sobresaturación de copias y falsificaciones, capitalizando la ingenuidad de las nuevas tecnologías emergentes”, argumenta Rossow.

La naturaleza descentralizada de Web3 también plantea desafíos, siendo el problema las mismas características que hacen que el ecosistema sea atractivo. 

“En un entorno descentralizado, las ventajas del anonimato en Web3 dificultan identificar quién está detrás de un proyecto”, dice Rossow. 

A medida que el espacio madure, también lo harán sus reglamentos. Lograr un resultado justo depende de que los tribunales den un paso adelante para reconocer la complejidad de Web3 y sus creatividades, algo que Rossow cree que es posible. “Tenemos mucho trabajo por hacer, pero existe un término medio para que los artistas y las grandes marcas coexistan juntos”.