NFT en Adtech y Arte Digital: Todo lo que necesita saber

La intersección entre los tokens no fungibles (NFT) con los mundos de la tecnología publicitaria (adtech) y el arte digital está cambiando la forma en que vemos e interactuamos con el material digital. Las NFT han ganado popularidad y captan la atención de artistas, anunciantes y coleccionistas por igual.

Comprender las transacciones no financieras

Tokens no fungibles (NFT)  Son activos digitales indivisibles e irremplazables . A diferencia de las criptomonedas fungibles e intercambiables como Bitcoin o Ethereum, cada NFT tiene un valor único y un registro de propiedad mantenido en una cadena de bloques. Las NFT son perfectas para demostrar propiedad y procedencia en el entorno digital debido a su singularidad e inmutabilidad.

La expansión NFT

El mercado de NFT ha crecido rápidamente y las ventas de alto perfil captan la atención. Los NFT se han tokenizado para obras de arte digitales, objetos coleccionables, música, bienes raíces virtuales e incluso tweets, alcanzando precios exorbitantes.

NFT de Arte Digital

Los artistas digitales han adoptado las NFT como un método innovador para vender su trabajo. Las NFT permiten a los artistas mantener el control de su trabajo y al mismo tiempo recibir regalías cuando cambia de manos. Se trata de un gran cambio con respecto a los mercados de arte tradicionales, donde los artistas a veces luchan por obtener una remuneración adecuada por su trabajo.

Adtech y NFT tienen una relación mutuamente beneficiosa

La incorporación de NFT al ecosistema adtech es el siguiente paso lógico. Las agencias de publicidad y las marcas están investigando cómo utilizar las NFT para atraer al público, generar lealtad a la marca y crear experiencias únicas e inolvidables.

Campañas publicitarias utilizando NFT

Los anunciantes están experimentando con campañas habilitadas para NFT que ofrecen experiencias o artículos digitales de edición limitada a cambio de la participación del cliente. Estas NFT actúan como tokens digitales de legitimidad y propiedad, ofreciendo un valor sustancial a los consumidores.

Marketing Personalizado

Las NFT también pueden ayudar con la publicidad personalizada. Los anunciantes pueden garantizar la apertura y la confianza en los datos utilizados para la orientación individualizada de los anuncios adoptando la tecnología blockchain. Esto puede resultar en campañas publicitarias más exitosas y una mejor experiencia de usuario.

Ganar dinero con activos digitales

Las NFT proporcionan nuevas fuentes de ingresos en el mercado de la tecnología publicitaria. La tokenización de activos digitales, como vídeos o entradas de blogs, permite a los creadores de contenido y a personas influyentes ganar regalías NFT cuando su contenido se utiliza en campañas publicitarias. Esto otorga a los creadores más poder sobre su propiedad intelectual.

Propiedad digital y NFT

El concepto de propiedad digital es uno de los principales cambios provocados por las NFT en la tecnología publicitaria. Anteriormente, los activos digitales frecuentemente tenían licencia en lugar de ser propietarios. Esta relación se ve alterada por las NFT, que permiten la propiedad real de activos digitales. Esta tendencia tiene ramificaciones sustanciales para los derechos de autor, los acuerdos de licencia y la valoración y el comercio de información digital.

NFT de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR)

Las NFT están desempeñando un papel importante en la definición de experiencias digitales inmersivas a medida que las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada continúan mejorando. Las NFT se pueden utilizar para tokenizar bienes inmuebles virtuales, moda virtual y tesoros digitales en contextos de realidad virtual y realidad aumentada. Esto crea nuevas oportunidades para la publicidad y el marketing en estos entornos virtuales.

Problemas y preocupaciones

Si bien el uso de NFT en la tecnología publicitaria y el arte digital ofrece grandes perspectivas, también plantea problemas y obstáculos. Estos son algunos ejemplos:

Preocupaciones por el medio ambiente

Se ha prestado mucha atención al impacto medioambiental de las NFT, en particular el uso de energía relacionado con las transacciones blockchain. Muchas cadenas de bloques, incluida Ethereum, emplean algoritmos de prueba de trabajo de alta energía. Para abordar estas preocupaciones puede ser necesario un cambio hacia métodos de consenso más respetuosos con el medio ambiente, como la prueba de participación.

El creciente desafío de la sostenibilidad de la publicidad digital"

La publicidad digital, a pesar de su naturaleza digital, plantea preocupaciones sobre la sostenibilidad. Las transacciones en tiempo real en el ecosistema de publicidad programática y digital dependen en gran medida de una potencia de procesamiento que consume mucha energía.

Un estudio encontró que solo la industria de la publicidad digital del Reino Unido  generó más de 84.000 toneladas métricas de emisiones equivalentes de CO2 al año, superando potencialmente el millón de toneladas al año.

Se están realizando esfuerzos para abordar estas preocupaciones:

• Ad Net Zero: una iniciativa que abarca toda la industria tiene como objetivo lograr emisiones netas de carbono cero a partir de actividades publicitarias para 2030.
• Scope3: centrándose en la eficiencia de la cadena de suministro, Scope3 explora la "compra por lotes" para reducir la huella de carbono en la carga de anuncios.
• Calculadoras de carbono: herramientas que permiten a las agencias medir las huellas de carbono de las campañas.
• Reducir los intermediarios: la racionalización del proceso de tecnología publicitaria reduce el uso de energía y mejora los precios.
• Luchar contra el lavado verde: se están tomando medidas para responsabilizar a las empresas por afirmaciones poco sinceras sobre sostenibilidad.

A medida que la industria invierte en iniciativas ambientales, simultáneamente invierte en su futuro.

Escalabilidad

La escalabilidad de las redes blockchain sigue siendo una barrera para la adopción de NFT en la tecnología publicitaria. En los sistemas blockchain populares, las altas tarifas del gas y la congestión de la red pueden obstaculizar la generación y distribución de NFT a escala. Para resolver estas dificultades, se están investigando soluciones como el escalado de capa 2 y la interoperabilidad de blockchain.

Propiedad intelectual y derechos de autor

El uso de NFT en adtech crea una serie de cuestiones difíciles relacionadas con los derechos de autor y los derechos de propiedad intelectual. Es fundamental establecer marcos legales claros para la propiedad y la concesión de licencias de NFT, especialmente cuando los activos digitales se emplean en esfuerzos publicitarios.

Examen regulatorio

A medida que las NFT ganan popularidad, los reguladores examinan su uso y sus posibles preocupaciones. Los anunciantes y artistas deben mantenerse actualizados sobre los cambios en las reglas regulatorias y las necesidades de cumplimiento de NFT.

El futuro de las NFT en la tecnología publicitaria y el arte digital

El futuro de las NFT en la tecnología publicitaria y el arte digital es brillante y hay muchas oportunidades en el horizonte. A continuación se muestran algunas tendencias a las que hay que prestar atención:

Intercambios NFT

Se prevé que surjan mercados de NFT centrados en la tecnología publicitaria y el arte digital, que brindarán a los especialistas en marketing y a las marcas una selección curada de NFT. Estas plataformas facilitarán el descubrimiento y la adquisición de NFT para su uso en campañas.

Desarrollos de cadena de bloques

Los avances en la tecnología blockchain, como métodos de consenso más eficientes energéticamente, ayudarán a abordar las preocupaciones ambientales relacionadas con las NFT. Como resultado de esto, las NFT serán más sostenibles para la publicidad y los artistas.

Interoperabilidad

La interoperabilidad entre las redes blockchain será fundamental, ya que permitirá transferencias de tokens sin fricciones y el uso de NFT entre plataformas y entornos virtuales.

Estructuras legales

La creación de marcos legales claros para la propiedad y la concesión de licencias de NFT brindará a los anunciantes y creadores claridad y protección, lo que permitirá un uso responsable y ético de NFT.

Conclusión

La incorporación de NFT a la tecnología publicitaria y al arte digital está cambiando la forma en que producimos y distribuimoste y vender material digital. Las NFT presentan una oportunidad única para que los creadores establezcan la propiedad total de los activos digitales, creen campañas publicitarias atractivas y generen nuevas fuentes de ingresos. Sin embargo, a medida que la industria evoluciona, se deben abordar preocupaciones como el efecto ambiental, la escalabilidad, los derechos de autor y la regulación. Las NFT tienen el potencial de alterar la forma en que interactuamos con el contenido digital y la publicidad a medida que se vuelven más profundos.