Earn Alliance がモバイルのベテラン、Jeff Drobick を Web3 ゲームディスカバリーの COO として採用
Jeff Dobick 氏は Earn Alliance の COO です。
画像クレジット: Earn Alliance
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Web3 ゲーム アグリゲータおよびディスカバリー プラットフォームであるEarn Alliance は、モバイル広告プラットフォームのベテランであるJeff Drobick 氏を COO に任命したことを発表しました。
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この任命は、モバイル ゲームで以前に見られた傾向を強めるものでもあります。かつて、モバイル ゲームは iPhone で人気を博しました。しかし、しばらくすると、何百万ものゲームが大量に存在し、ゲームが発見されにくくなりました。そこで、ユーザー獲得と発見を支援するスタートアップが登場しました。私は、仮想現実ゲームなどの他の新しい市場でも同様のサイクルを見ました。
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Web3 ゲームでも同じ傾向が見られ始めており、Tapjoy の元 CEO である Drobick 氏のような人物を招き入れるのは理にかなっています。Drobick 氏はゲーム エンゲージメント サービスに関する専門知識を持ち込み、ブロックチェーン技術を通じてゲーム業界に革命を起こすというEarn Allianceのミッションの推進に役立つだろうと同社は述べています。
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「まさにその通りです。Earn Alliance は [Web3 ゲーム業界にサービスを提供するビジネスとして] 完全に予測可能でした」と Drobick 氏は GamesBeat とのインタビューで語った。
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Earn Alliance にとって、この発表は、最近リリースされた Ally Pass や、成長を続けるエコシステムへの Magic Muffins の導入など、一連の成功を踏まえた上で、極めて重要な時期に行われました。このニュースは、10 月 10 日に予定されている、待望のトークン生成イベント (TGE) に先立って発表されました。
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モバイル ゲーム エコシステムのパイオニアである Tapjoy での Drobick 氏の在職期間は、Earn Alliance の CEO、Joseph “Coop” Cooper 氏にとって長年にわたるインスピレーションの源でした。Tapjoy は、無料プレイ ゲームの標準を確立した報酬ベースのエンゲージメント インセンティブのパイオニアであり、ゲーム業界で大きな収益と採用を生み出した大成功を収めたビジネス モデルを確立し、最終的にはIronSource による 4 億ドルでの買収につながりました。
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「モバイル、ゲーム内経済の深層部、ユーザーへの賞品提供を10年間行ってきたTapjoyの後、私たちはIronSourceに移行しました」とDrobick氏は語った。
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タップジョイの月間アクティブゲーマー数16億人のオファーウォールネットワークを長年支持してきたクーパー氏は、ドロビーク氏のEarn Allianceへの参加決定は、同社がWeb3ゲーム革命の有力なリーダーとして進化を続ける可能性を示す強力なシグナルだと考えている。
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「ジェフはTapjoyで素晴らしい実績を残し、ゲームエンゲージメントに対する深い理解があるため、成長を続けるEarn Allianceにとって最適な人材です」とクーパー氏は声明で述べた。「Tapjoyは文字通り、Web3業界で『クエスト』と呼ばれるリワード広告の発明者です。私たちはブロックチェーン技術を活用してTapjoyのユーザー獲得に対する斬新なアプローチを拡大し、透明性が高く、安全で安心なリワードエコシステムを実現しました。」
クーパー氏はさらに、「ジェフが当社チームに加わるという決断は、当社の成長軌道にとって極めて重要な瞬間であるだけでなく、業界自体のマインドシェアに最高の経験を追加するものであり、ゲーム業界の変革をリードするという当社のコミットメントを強調するものです」と付け加えました。
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ドロビック氏は新たな役割において、従来のゲームコミュニティでの経験とネットワークを活用し、Earn Alliance の機能を導入して事業を拡大します。同プラットフォームは毎月平均 5 万人のユーザーを獲得し、登録ユーザー数は 65 万人を超えており、Earn Alliance は急速な成長を続けているため、同氏の戦略的洞察力は極めて重要になります。
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「効果的なユーザー獲得と収益化は、インディーから大手パブリッシャーまで、すべてのゲーム開発者にとって最優先事項であり続けています。ブロックチェーン技術とオープンな仮想経済を採用することで、Earn Alliance は業界を前進させるソリューションを市場に提供しています」と Drobick 氏は述べています。「この移行の最前線にいるチームに参加できることを非常に嬉しく思っています。ゲーマーとパブリッシャーの両方にとって有益な新しいエコシステムと業界全体のソリューションを開拓しています。ブロックチェーン技術を使用して、無料ゲームのメリットを拡大する機会は膨大です。Coop 氏と彼の素晴らしいチームと共に、素晴らしい未来を築けることを楽しみにしています。」
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ゲーム開発者はユーザー獲得に数十億ドルを費やしているものの、ユーザー離脱率が65%にも達する中、Earn Allianceは、プラットフォームの報酬ベースのエコシステムにより毎日ゲームに戻ってくる熱心なゲーマーを引き付けるために、競争力があり、はるかに安価なモデルを提供しています。
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最近のニュースでは、Ally Pass のリリースにより、Earn Alliance プラットフォームのユーザー数が 23% 増加し、新規ユーザー登録数が 226% 増加しました。一方、Earn Alliance のソーシャル メディア インプレッションは 100 万に達し、X のフォロワー数は 20 万を超えました。わずか 2 年足らずで、Earn Alliance はゲームの未来を共に築く熱心なコミュニティを急速に確立しました。
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Earn Alliance はゲーム コミュニティから引き続き大きな注目を集めており、Drobick 氏がリーダーシップ チームに加わったことで、Web3 ゲームの発見とエンゲージメントの頼りになるプラットフォームとしての同社の歩みに新たな章が開かれました。
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Web3ゲームの魅力
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Tapjoy を IronSource に売却した後、Drobick 氏は 1 年間の休暇を取り、ゲームの次の波がどこで生まれるかを探りました。同氏は Web3 ゲームに注目していましたが、それだけで目的地になるとは思っていませんでした。
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「私はブロックチェーンをDeFiとして、そしてそれらの経済を前進させるものとして見ていました」と彼は語った。「Web2モバイルゲームの最高のもの、マイクロコンテンツのロック解除とそれをめぐるエンゲージメント、そしてパブリッシャーが収益化するために強力かつ健全な方法でパフォーマンス広告が機能する方法に注目すると、それがさらに進化することがわかります。」
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彼は続けた。「もし経済が固定化されていなければ何ができるだろうか？ 実際、他の場所に持ち出したり、他の場所から持ち込んだりできる代替可能なトークンがあったら何ができるだろうか？ 仮想経済では何が可能だろうか？」と自問してみてください。」
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ゲーム内のデジタル資産についても同じことが言えます。ゲーム内のデジタル資産はマーケットプレイスを通じて取引できます。その点では初期の Web を思い起こさせます。Drobick 氏は、Web3 にまだ流れていない Web2 の資金という観点からこの機会を検討したと述べています。
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「私は Earn Alliance を検討しました。私は Web2 モバイルの視点からアプローチし、10 年の経験とパブリッシャーのニーズを知っています。一方、彼らは Web3 の仮想通貨重視の視点からアプローチしていました。私たちは中間点で出会いました。だからこそ、クーパーと私は相性が良いのです。そして、彼は素晴らしいと思います」とドロビック氏は語りました。「この 2 つの視点を組み合わせれば、素晴らしい成果が生まれると思います」
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典型的な問題は、コンテンツを気にかけ、正しい理由でゲームに参加したいと考える良質なプレイヤーを会社がどうやって獲得するかということです。課題は、真のゲーマーに良質なゲームに気づいてもらい、ゲームに参加してもらうことです。
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「この事業の第一段階は、ゲームの発見、ニュース、報酬に尽きると思います。簡単に言えば、そういうことです。そして、私たちは良いスタートを切っています。プラットフォームには 70 万人の登録ユーザーがいます」とドロビック氏は語ります。「私たちは、1,000 万のミッションを完了するという、非常に重要なマイルストーンに到達しました。Web3 とブロックチェーンの世界では、これをマルチ報酬エンゲージメントとは呼びません。実際は、クエストとミッションです。コミュニティは、これらのエンゲージメントを 1,000 万回完了しました。」
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現在、カタログには約 2,700 のゲームが掲載されており、Drobick 氏は Web3 ミックスには高品質のゲームが含まれていると考えています。この市場は、最も盛り上がっていた数年前よりも成熟しています。必要なことの 1 つは、ウォレットやブロックチェーンの種類が多すぎる Web3 のさまざまな断片化されたプラットフォームの調整を強化することです。
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ドロビック氏もこれに同意しているが、モバイルの歴史においては、さまざまな広告フォーマットやデバイスが存在し、同じ分野で大きな障害があったと指摘している。
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「それでは難しくなります。Web3やブロックチェーンに移行すると、さらに複雑になるかもしれません」と彼は語った。「それも変わり始めています。簡素化が進み、抽象化されたウォレットがあれば誰でも参加でき、収益とゲーム履歴を追跡するだけで済むようになっています。」
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Web3ゲーム市場に影響を与える暗号通貨には浮き沈みがあるが、ドロビック氏はその基礎に興味があると語った。
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「暗号通貨やトークンの上昇や下落に関する騒ぎは、あまり気にしていません」と彼は語った。「私は実際に、それを動かす技術を見て、こう言います。『幅広いゲーム人口、私たちが話しているゲームの種類、ハードコア、ミッドコア、カジュアル、ハイパーカジュアルなどすべて、これらの経済とそれらのゲームのUI、UX。どうすればそれらをより良くできるだろうか？ どうすればその方向に進めることができるだろうか？ そして、何らかの資産を持ち込む方法を持つことは理にかなっているだろうか？』」
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ドロビック氏は、同社の製品領域を拡大し、新たな追加製品のロードマップを策定したいと考えています。最終的には、Web3 ゲームが一般市場に普及すると考えています。
