메타버스와 NFT 2.0에서 마케터는 유틸리티와 커뮤니티에 집중해야 합니다.
NFT 2.0 기술 공간으로 이동함에 따라 참가자가 유틸리티의 이점을 누릴 수 있는 사용자 중심 경험을 만드는 보다 혁신적이고 접근 가능한 접근 방식을 볼 수 있습니다. Web3 마케터들은 또한 브랜드가 제품에 가치를 추가하면서 NFT 벤처로부터 계속해서 수익을 창출할 수 있도록 브랜드가 어떻게 포지셔닝할 수 있는지 탐구하고 있습니다. 그러나 for NFT Web3 생태계에서 성공하려면 특히 기술이 끊임없이 진화하는 환경에서 소비자에게 스토리텔링과 가치 제안이 필요합니다.
Web3 마케팅 대행사는 신중하게 브랜드를 메타버스 참여하는 소비자에 대한 인지도 및 실제 유용성을 구축합니다. 그러나 브랜드가 팬 기반에 충실하려면 디지털 자산이 청중과 커뮤니티 참여를 통합하여 가치 있는 경험을 만들고 소비자가 계속해서 다시 방문하도록 해야 합니다.
최고의 브랜드가 유틸리티 중심 경험을 만들기 위해 메타버스를 사용하는 방법
메타버스는 브랜드에게 스스로를 재창조할 수 있는 환경을 제공합니다. 그들이 현실 세계에서 전달하는 것이 메타버스에서 전달하는 것과 정확히 일치할 필요는 없습니다. 즉, 메타버스에 성공적으로 진입한 브랜드는 핵심 비즈니스를 존중하면서 조금 다르게 표현할 방법을 찾고 있습니다. 예를 들어 Under Armour의 Curry 브랜드는 독점적인 메타버스 캠페인을 시작할 수 있었습니다. 디지털 신발 단순히 가상 신발을 사는 것 이상이었습니다. 디지털 자산은 2022년 NBA 플레이오프 동안 스테판 커리의 활약에 따라 지속적으로 공개되었습니다. 팬들에게 그들이 시청한 각 NBA 경기에 참여할 수 있는 새로운 방법을 제공했고 Under Armour가 디지털 발자국을 함께 구축하는 동시에 새로운 청중에게 도달할 수 있도록 했습니다.
이와 같은 캠페인은 의미 있는 활성화를 개발하기 위해 브랜드, 크리에이티브 에이전시 및 마케팅 에이전시가 뒤에서 수행해야 하는 작업의 예입니다. NFT 또는 메타버스 캠페인을 만들 때 브랜드는 이익을 넘어 커뮤니티를 중심으로 봐야 합니다. 메타버스는 현재 원시 상태에 있지만, 미래에는 현재 브랜드가 하고 있는 일에 따라 형성될 것입니다. 소비자의 기대에 대한 현상 유지나 규범이 없으며 더 많은 기업이 고객에게 유용한 디지털 자산을 제공함에 따라 이 새로운 시장이 통합됨에 따라 훨씬 더 강력한 경쟁 우위를 갖게 될 것입니다.
가치 창출로 원활한 NFT 2.0 생태계 구축
NFT는 지난 1년 동안 많이 논의되었지만 NFT 2.0은 기존 인프라에 더 많은 유틸리티를 내장하여 더 많은 잠재 고객을 위해 훨씬 더 많은 잠재력을 창출할 수 있는 기회를 가지고 있습니다. 이러한 자산에는 디지털 아트워크, 다양한 게임, 음악 및 기타 수집품에서 사용할 수 있는 게임 내 항목이 포함될 수 있습니다. 소규모로 아티스트는 가상 아바타용 셔츠 디자인을 개발하고 개인 사용자를 위한 NFT로 판매하고 블록체인을 사용하여 판매를 추적할 수 있습니다. 이 아이디어를 확장하면 대형 브랜드는 브랜드 로고와 함께 유사한 아트워크 개념을 발전시키고 수천 건의 고유한 NFT 구매를 추적할 수 있습니다.
성공적인 NFT/Web3 커뮤니티를 보면 많은 성공이 한 가지로 귀결됩니다. 그들은 보유자/사용자에게 기회를 제공했습니다. 그 기회의 대부분은 사용자가 시장 변동에 따라 돈을 벌기 때문에 재정적 이익을 얻었지만 성공적인 커뮤니티는 장기적인 관점에서 프로젝트를 보는 사람들에게도 제공합니다. nbsp; 메타버스에서 디지털 자산 구매 . 장기적인 기회의 또 다른 예는 커뮤니티 구성원이 교류하고 다른 구성원을 위한 콘텐츠를 만들거나 네트워킹 및 파트너십 기회를 위해 Discord 커뮤니티와 같은 독점 채널을 만드는 경우입니다.
브랜드는 사람들이 디지털 노력에 참여하도록 강요할 수 없지만, 프로젝트에서 장기적인 가치를 보는 개인인 소수의 소비자 그룹을 참여시키면 충성도를 유지할 커뮤니티를 구축할 수 있는 잠재력이 생깁니다. 따라서 NFT 커뮤니티를 구축할 때 모든 사람은 빠른 금전적 이득 외에 보유자에게 어떤 기회와 효용을 줄 수 있는지 자문해야 합니다.
Web3 및 메타버스에서 브랜드 포지셔닝의 미래
2022년 내내 NFT와 암호화폐가 있었던 약세장은 이 분야에서 주도권을 보여주려는 브랜드에게 장애물입니다. 반면에 시장 가치에도 불구하고 정품 인증을 시작하는 브랜드는 여전히 많습니다. 브랜드가 다음 마케팅 계획을 개발할 때 NFT 또는-nbsp를 포함해야 합니다. 메타버스 가치와 상호 운용성을 생성하는 활성화. 다른 게임에 적용할 수 있는 멋진 디자인을 예로 들 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에 표시할 브랜드 아트워크 또는 작은 예술가나 음악가에게 영감을 주어 상을 받기 위한 브랜드 경쟁의 일환으로 무언가를 만들도록 합니다. 참여 창출, 상호 운용성 촉진 및 가치 창출은 미래의 브랜드 포지셔닝을 위한 세 가지 주요 구성 요소가 될 것입니다.
또한 최근에는 장기간에 걸쳐 보유자에게 유용성을 제공하는 Mint 패스 생성이 크게 급증했습니다. 사람들이 나중까지 유용성을 제공하지 않는 프로필 사진 프로젝트에 덜 관심을 갖기 시작했기 때문일 수 있습니다. 이는 NFT 공간에 진입하려는 브랜드가 빠르고 공평한 방식으로 Web3 커뮤니티로 직접 번역하기 위해 리소스와 실제 제품을 기꺼이 활용해야 함을 나타냅니다.
메타버스 및 NFT 활성화에서 브랜드의 잠재력은 무한하지만 이 시장이 계속 발전함에 따라 커뮤니티 구축을 주요 구성 요소로 하여 그들의 노력이 올바르게 이루어져야 합니다. 작년에 얼마나 많은 성장이 있었는지 보는 것은 흥분되는 일이며 이는 가까운 미래에도 계속될 것으로 예상됩니다.
