레고, 디지털 시장 공략을 위해 에픽게임즈와 메타버스 협업 준비

알록달록한 플라스틱 블록으로 유명한 덴마크 장난감 회사인 레고는 메타버스를 목표로 엔터테인먼트 제품 포트폴리오를 다양화할 것으로 기대하고 있습니다. 게임 엔진 업체인 에픽게임즈와 손잡고 가상 세계를 선보일 준비를 하고 있다. 새로운 디지털 시장 진출을 통해 시장점유율과 성장세를 이어가고 있다.

레고, 디지털 월드 이니셔티브 제시

인터로킹 장난감 브릭 회사인 Lego는 Fortnite의 배후 회사인 Epic Games와 제휴하여 구축한 메타버스 이니셔티브의 세부 사항을 발표할 준비를 하고 있습니다. 파이낸셜 타임즈에 따르면 . 이러한 움직임은 디지털 시장의 사용자를 대상으로 가상 세계에서 입지를 구축하기 위한 회사의 향후 조치를 명확히 할 것입니다.

회사의 전략은 이러한 시장에서 레고 제품을 제공하여 사용자가 온라인에서도 브랜드를 인식할 수 있도록 함으로써 계속 성장하는 것입니다. Lego의 CEO인 Niels Christiansen은 회사가 이 새로운 목표를 달성하기 위해 취하는 여정에 대해 이야기했습니다. 크리스티안센은 다음과 같이 선언했습니다.

우리는 매장에서 레고 세계에 소비자를 몰입시키는 방법을 잘 알고 있습니다. 우리는 디지털 방식으로도 레고 브랜드 세계에 들어가는 느낌을 만들기 위해 열심히 노력하고 있습니다.

 

레고-nbsp; 2021년에 비해 수익이 17% 급증했으며 부분적으로는 서유럽과 미국의 강력한 판매에 힘입어 작년에 크게 성장 했습니다. 2022년 소비자 판매도 12% 증가했습니다.

디지털 공간과 메타버스에 초점

다른 회사들이 Microsoft 및 Tencent와 같은 메타버스 이니셔티브에서 리소스를 천천히 옮기는 동안 Lego는 어린이를 위한 디지털 공간을 구축한다는 아이디어를 두 배로 늘리고 있습니다.

작년 4월에 회사  소니와 파트너십을 맺고 에픽게임즈에  20억 달러를 투자했으며 , 아이들을 위해 특별히 설계된 안전하고 안전한 가상 공간에서 아이들이 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있도록 자체 메타버스 플랫폼을 구축한다는 아이디어를 가지고 있습니다.

이 투자 외에도 회사는 5월부터 사내 디지털 경험을 개발하기 위해 고용을 늘리고 있습니다.  물리적 및 디지털 접근 방식을 취하기 위해 소프트웨어 엔지니어 수를 세 배로 늘리는 것을 목표로 삼았고 더 이상 이들을 비즈니스의 다른 영역으로 보지 않는다고 알 렸습니다 .

당시 Christiansen은 회사의 디지털 추진력에 대해 다음과 같이 말했습니다.

그 디지털 여정에서 우리는 실제로 우리의 능력을 향상시키고 향상시키고 있으며 이전에 컨설턴트가 수행했던 능력을 인소싱하고 있습니다. 오늘날 그것은 우리의 가장 큰 단일 투자입니다.

 

그러나 이 회사는 또한 소매업의 미래에 대해 낙관하고 있으며 실제 매장 수를 늘려 2022년에 155개의 새로운 매장을 열었습니다.