No metaverso e no NFT 2.0, os profissionais de marketing devem se concentrar na utilidade e na comunidade
À medida que avançamos para o espaço da tecnologia NFT 2.0, vemos uma abordagem mais inovadora e acessível para criar uma experiência centrada no usuário, na qual os participantes podem se beneficiar da utilidade. Web3 os profissionais de marketing também estão investigando como as marcas podem se posicionar para continuar gerando lucro com empreendimentos NFT enquanto agregam valor a seus produtos. No entanto, para NFTs para prosperar no ecossistema Web3, os consumidores precisam contar histórias e propostas de valor, especialmente em um ambiente onde a tecnologia está em constante evolução.
As agências de marketing da Web3 têm implementado cuidadosamente as marcas no metaverse para criar consciência e utilidade real para os consumidores com os quais eles se envolvem. No entanto, para que uma marca seja fiel à sua base de fãs, seus ativos digitais devem incorporar o envolvimento do público e da comunidade para criar uma experiência valiosa e manter os consumidores voltando.
Como as principais marcas usam o metaverso para criar uma experiência centrada na utilidade
O metaverso oferece às marcas um cenário para se reinventarem. O que eles entregam no mundo real não precisa ser exatamente o que eles entregam no metaverso. Dito isto, as marcas que entraram no metaverso com sucesso estão respeitando seu negócio principal, ao mesmo tempo em que encontram maneiras de expressá-lo de maneira um pouco diferente. Por exemplo, a marca Curry da Under Armour conseguiu lançar uma campanha de metaverso exclusiva, sapatos digitais que vão além da simples compra de sapatos virtuais. Os ativos digitais foram lançados continuamente ao longo dos playoffs da NBA de 2022 e dependem do desempenho de Steph Curry. Ele deu aos fãs uma nova maneira de se envolver com cada jogo da NBA que assistiram e permitiu que a Under Armour alcançasse um novo público enquanto construía sua pegada digital em conjunto.
Uma campanha como essa exemplifica o trabalho que precisa ser feito nos bastidores pela marca, agências criativas e agências de marketing para desenvolver uma ativação significativa. Ao criar uma campanha NFT ou metaverse, uma marca deve olhar para além do lucro e para a comunidade como ponto focal. O metaverso agora está em estado bruto, mas será moldado no futuro pelo que as marcas estão fazendo neste momento. Não há status quo, não há normas para as expectativas dos consumidores e, à medida que mais empresas oferecem ativos digitais com utilidade para seus clientes, elas terão uma vantagem competitiva muito mais profunda à medida que esse novo mercado se consolida.
Construindo um ecossistema NFT 2.0 integrado com criação de valor
Os NFTs foram muito discutidos no ano passado, mas o NFT 2.0 tem a oportunidade de criar muito mais potencial para um público mais amplo, incorporando mais utilidade à infraestrutura existente. Esses ativos podem incluir arte digital, itens do jogo que podem ser usados em diferentes jogos, música e outros itens colecionáveis. Em pequena escala, um artista poderia desenvolver um design de camisa para um avatar virtual, vendê-lo como um NFT para usuários individuais e usar o blockchain para rastrear as vendas. Ampliando essa ideia, uma grande marca poderia avançar com um conceito de arte semelhante com o logotipo de sua marca e rastrear milhares de compras NFT exclusivas.
Quando você olha para comunidades NFT/Web3 bem-sucedidas, muito de seu sucesso se resume a uma coisa: elas forneceram oportunidades para seus detentores/usuários. Grande parte dessa oportunidade tem sido ganhos financeiros para os usuários à medida que eles lucram com as flutuações do mercado, mas as comunidades de sucesso fornecem para aqueles que também estão olhando para o projeto de uma perspectiva de longo prazo, como - nbsp; comprar uma propriedade digital no metaverso . Outro exemplo de oportunidade de longo prazo é quando os membros da comunidade interagem e criam conteúdo para outros membros, ou até mesmo criam canais exclusivos, como uma comunidade Discord, para networking e oportunidades de parceria.
As marcas não podem forçar as pessoas a se envolverem com seus esforços digitais, mas conseguir um pequeno grupo de consumidores a bordo, indivíduos que veem o valor de longo prazo em um projeto, cria potencial para construir uma comunidade que permanecerá leal. Portanto, ao construir uma comunidade NFT, todos devem se perguntar quais oportunidades e utilidade podem oferecer aos detentores, além de um rápido ganho financeiro.
O futuro do posicionamento de marca na Web3 e no metaverso
O mercado de baixa em que os NFTs e as criptomoedas estiveram ao longo de 2022 é um obstáculo para as marcas que desejam mostrar iniciativa neste espaço. Por outro lado, ainda existem muitas marcas lançando ativações, apesar do valor de mercado, o que indica quanto potencial as marcas verão quando o mercado se recuperar. Como as marcas estão desenvolvendo seus próximos planos de marketing, elas devem incluir um NFT ou - nbsp; metaverse ativação que cria valor e interoperabilidade. Os exemplos podem ser um design legal que pode ser aplicado a diferentes jogos; obras de arte de marca para exibição em plataformas de mídia social; ou mesmo inspirar pequenos artistas ou músicos a criar algo como parte de uma competição de marca por um prêmio. Gerar engajamento, promover a interoperabilidade e criar valor serão três componentes principais para o futuro posicionamento da marca.
Também houve recentemente um aumento significativo na criação de passes Mint, que fornecem utilidade aos titulares por um longo período de tempo. Isso provavelmente ocorre porque as pessoas estão começando a se interessar menos por projetos de fotos de perfil que não fornecem utilidade até mais tarde. Isso indica que as marcas que estão tentando entrar no espaço NFT devem estar dispostas a explorar seus recursos e produtos do mundo real para traduzi-los diretamente para a comunidade Web3, de maneira rápida e igualitária.
O potencial para marcas no metaverso e ativações NFT é ilimitado, mas como esse mercado continua se desenvolvendo, seus esforços devem ser feitos corretamente, com a construção da comunidade como um componente principal. É emocionante ver quanto crescimento houve no ano passado e espera-se que isso continue no futuro próximo.
