Da Hermès Ao Bored Ape Yacht Club: O Problema De Proteger Os IPs Das Marcas Na Web3
A área legal cinzenta da Web3 está permitindo que inúmeras falsificações e má conduta de marca registrada passem despercebidas. O que as marcas podem fazer para se proteger? Foto: Mason Rothschild
De NFTs Birkin revestidos de banana a influenciadores virtuais roubados — o metaverso é um campo minado regulatório?
Web3 está introduzindo uma série de pesadelos de falsificação, incluindo o debate meta-humano da China e seus direitos como criadores de conteúdo, e o “ cybersquatting ” de IPs de marcas de luxo, um processo em que os usuários da Internet registram um domínio de empresa conhecido para lucrar com suas marcas registradas. Isso está criando demanda para uma melhor compreensão dos direitos do criador, proteção da marca e ativos virtuais.
“Precisamos de uma melhor regulamentação de IP na Web3, que começa harmonizando lei tradicional de IP com tecnologias emergentes”, diz Andrew Rossow, advogado e CEO da AR Media, Jing Daily .
Rossow atua como analista jurídico da Web3 para vários meios de comunicação da Web3, incluindo Decrypt, Forbes Crypto e NFT Now.
“Estamos em um momento crucial em que o cenário jurídico precisa avançar, trazendo todos os argumentos à mesa com a lei tradicional de PI e como eles podem precisar ser estendidos, alterados e/ou ignorados, dependendo das circunstâncias de cada caso”, ele diz.
Tremor Secundário MetaBirkin
Os problemas de proteção do Web3 tornaram-se o centro das atenções após Disputa MetaBirkin em janeiro de 2022.
A batalha de um ano entre a Hermès e o criador digital Mason Rothschild permeou as manchetes em todo o mundo, forçando as marcas de luxo a levar a sério o impacto cultural do cenário virtual.
Decidindo a favor da Hermès, o júri do tribunal alegou que os NFTs de Rothschild não eram considerados “arte” e, portanto, não eram protegidos por lei.
“A conclusão do caso foi ótima para as grandes marcas, mas um dia terrível para os artistas e a aplicação da Primeira Emenda por meio da doutrina do 'uso justo'. Não acredito que o tribunal tenha ido longe o suficiente para detalhar a infraestrutura no 'por que' e 'como' o NFT foi usado”, diz Rossow.
O rescaldo viu as marcas endurecerem suas leis de marcas registradas. Ele também ampliou a disparidade entre criadores e marcas no metaverso, e onde o cenário jurídico deixa a desejar em seu reconhecimento de Web3.
“Este caso mostra os obstáculos significativos que precisamos superar para ensinar aqueles que podem não ser nativos digitais ou são excessivamente tendenciosos por causa de como isso foi retratado pela mídia”, diz Rossow.
Um tribunal de Nova York decidiu a favor de Hèrmes durante o julgamento de MetaBirkin no início deste ano. Foto: InsideBitcoins.com
Legislação Em Vigor
Hoje, a maneira mais eficaz de as marcas se protegerem na Web3 é registrando quaisquer direitos autorais no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO).
A agência governamental começou a designar categorias dedicadas para ativos digitais, realidade virtual e inteligência artificial.
Isso não anula automaticamente o problema. “Isso não necessariamente corrige ou minimiza o número crescente de casos de violação que já vimos”, continua Rossow. Uma melhor compreensão das nuances desses novos fenômenos é crítica.
Contratempos Bola De Neve
Mesmo os rótulos nativos da Web3 não são imunes a problemas de direitos autorais. Basta olhar para o caso da Yuga Labs contra a dupla artística Ryder Ripps e Jeremy Cahen, que foram acusados de deliberadamente visando prejudicar a empresa Yuga Labs com seu Coleção RR/BAYC NFT .
Na China, o crescimento explosivo de influenciadores virtuais fez com que as infrações de marcas registradas passassem despercebidas. O país recentemente se envolveu em sua primeira disputa com humanos virtuais, envolvendo Ada da Xmov Technology, com tribunais declarando a empresa acusada como culpada de publicidade falsa , depois de usar o metahumano em uma série de conteúdo promocional ao lado de seu logotipo.
A dupla de artistas digitais Ryder Ripps e Jeremy Cahen foi processada pelo Bored Ape Yacht Club por infração em abril. Foto: Opensea
O caso encorajou o governo chinês a repensar suas políticas de metaverso. Mas também prenunciava o que poderia se tornar uma disrupção colossal no futuro: roubo humano virtual.
“Tudo isso remete à nossa necessidade de uma legislação fundamental sobre como governamos o conteúdo gerado por IA”, diz Rossow. “China realmente não tem nenhuma lei que fale especificamente com humanos virtuais ou seu conteúdo gerado por IA. Casos como o de Ada são necessários para estabelecer esses parâmetros.”
Punições Mais Rígidas?
Quanto a punições mais duras para os culpados de violação de direitos autorais, Rossow acredita que essa não é a pergunta a ser feita.
“O que devemos perguntar é se os tribunais estão dispostos a gastar o tempo necessário para entender melhor os ativos digitais e como nossas leis atuais de propriedade intelectual podem ser aplicadas quando se trata de abordar os elementos de expressão artística e originalidade”, diz ele.
Abrir o precedente para casos que abordam a complexidade da expressão artística na Web3 é um trabalho em andamento. Provavelmente serão necessários muitos outros casos, como o da MetaBirkin e do Yuga Labs, antes que um resultado seja estabelecido.
A startup de tecnologia chinesa Xmov levou uma empresa não identificada ao tribunal por alegações de violação humana virtual no mês passado. Foto: Tecnologia Xmov
Manter-se Proativo
Essa área cinzenta legal significa que nenhuma marca está 100% protegida contra violações de marcas registradas. Além disso, territórios indeterminados ainda existem offline. Indústrias como a fast fashion estão impulsionando o crescente mercado de produtos falsos, que não são formalmente reconhecidos como produtos falsificados e, portanto, são considerados legais.
A tendência chamou a atenção de todos, com a hashtag #dupe acumulando mais de quatro bilhões de visualizações apenas no TikTok.
As marcas devem se preocupar com um aumento semelhante de imitações na Web3, especialmente porque regulamentações sólidas ainda precisam ser definidas e permanecer proativas no registro de suas marcas registradas.
“É uma preocupação razoável ter em qualquer estágio inicial de crescimento inovador. Vimos uma supersaturação de cópias e falsificações, capitalizando a ingenuidade de novas tecnologias emergentes”, argumenta Rossow.
A natureza descentralizada da Web3 também apresenta desafios, sendo o problema as próprias características que tornam o ecossistema atraente.
“Em um ambiente descentralizado, as vantagens do anonimato na Web3 dificultam a identificação de quem está por trás de um projeto”, afirma Rossow.
À medida que o espaço amadurece, seus regulamentos também. Alcançar um resultado justo depende de tribunais se esforçando para reconhecer a complexidade da Web3 e seus criativos – algo que Rossow acredita ser possível. “Temos muito trabalho a fazer, mas existe um meio feliz para artistas e grandes marcas coexistirem juntos.”
