В метавселенной и NFT 2.0 маркетологи должны сосредоточиться на полезности и сообществе.
По мере того, как мы продвигаемся в технологическое пространство NFT 2.0, мы видим более инновационный и доступный подход к созданию ориентированного на пользователя опыта, когда участники могут извлечь выгоду из полезности. Web3 маркетологи также изучают, как бренды могут позиционировать себя, чтобы продолжать получать прибыль от предприятий NFT, одновременно повышая ценность своих продуктов. Однако для NFT чтобы преуспеть в экосистеме Web3, потребители нуждаются в рассказывании историй и ценностных предложениях, особенно в среде, где технологии постоянно развиваются.
Маркетинговые агентства Web3 тщательно внедряют бренды в metaverse для повышения осведомленности и фактической полезности для потребителей, с которыми они взаимодействуют. Тем не менее, чтобы бренд был верен своим поклонникам, его цифровые активы должны включать аудиторию и взаимодействие с сообществом, чтобы создать полезный опыт и заставить потребителей возвращаться.
Как ведущие бренды используют метавселенную для создания ориентированного на полезность опыта
Метавселенная предоставляет брендам пространство для переосмысления себя. То, что они доставляют в реальном мире, не обязательно должно совпадать с тем, что они доставляют в метавселенной. При этом бренды, которые успешно вошли в метавселенную, уважают свой основной бизнес, находя способы выразить его немного по-другому. Например, бренд Under Armour's Curry смог запустить эксклюзивную метавселенную, цифровая обувь это выходит за рамки простой покупки виртуальной обуви. Цифровые активы постоянно выпускались в течение плей-офф НБА 2022 года и зависели от выступления Стефа Карри. Это дало фанатам новый способ взаимодействовать с каждой игрой НБА, которую они смотрели, и позволило Under Armour охватить новую аудиторию, одновременно наращивая свое цифровое присутствие.
Подобная кампания является примером той работы, которую бренд, креативные агентства и маркетинговые агентства должны проделать за кулисами, чтобы создать значимую активацию. При создании кампании NFT или метавселенной бренд должен ориентироваться не только на прибыль, но и на сообщество в качестве фокуса. Сейчас метавселенная находится в необработанном состоянии, но в будущем она будет формироваться в зависимости от того, что бренды делают в данный момент. Нет статус-кво, нет норм для ожиданий потребителей, и по мере того, как все больше компаний предлагают цифровые активы с полезностью для своих клиентов, у них будет гораздо более глубокое конкурентное преимущество по мере консолидации этого нового рынка.
Создание бесшовной экосистемы NFT 2.0 с созданием ценности
NFT много обсуждались в прошлом году, но NFT 2.0 имеет возможность создать гораздо больший потенциал для более широкой аудитории, встраивая больше полезности в существующую инфраструктуру. Эти активы могут включать в себя цифровые изображения, внутриигровые предметы, которые можно использовать в различных играх, музыку и другие предметы коллекционирования. В небольшом масштабе художник может разработать дизайн рубашки для виртуального аватара, продать его как NFT для отдельных пользователей и использовать блокчейн для отслеживания продаж. Масштабируя эту идею, крупный бренд мог бы продвигать аналогичную концепцию художественного оформления с логотипом своего бренда и отслеживать тысячи уникальных покупок NFT.
Когда вы смотрите на успешные сообщества NFT/Web3, во многом их успех сводится к одному: они предоставили возможности своим держателям/пользователям. Большая часть этой возможности была связана с финансовой выгодой для пользователей, поскольку они наживаются на колебаниях рынка, но успешные сообщества также обеспечивают тех, кто смотрит на проект с точки зрения долгосрочной перспективы, например — nbsp; покупка цифровой собственности в метавселенной . Другой пример долгосрочной возможности — это когда участники сообщества взаимодействуют и создают контент для других участников или даже создают эксклюзивные каналы, такие как сообщество Discord, для налаживания связей и партнерских отношений.
Бренды не могут заставить людей участвовать в их цифровых усилиях, но привлечение небольшой группы потребителей, людей, которые видят долгосрочную ценность проекта, создает потенциал для создания сообщества, которое останется лояльным. Поэтому при создании сообщества NFT каждый должен задать себе вопрос, какие возможности и полезность они могут дать держателям помимо быстрой финансовой выгоды.
Будущее позиционирования бренда в Web3 и метавселенной
Медвежий рынок, на котором NFT и криптовалюты были в течение 2022 года, является препятствием для брендов, желающих проявить инициативу в этой области. С другой стороны, есть еще много брендов, запускающих активацию, несмотря на рыночную стоимость, которая показывает, сколько потенциальных брендов увидят, когда рынок поднимется. По мере того, как бренды разрабатывают свои следующие маркетинговые планы, они должны включать NFT или — nbsp; metaverse активация, которая создает ценность и совместимость. Примерами могут быть классный дизайн, который можно применить к разным играм; фирменные изображения для отображения на платформах социальных сетей; или даже вдохновить маленьких художников или музыкантов на создание чего-то в рамках конкурса брендов на приз. Вовлечение, содействие совместимости и создание ценности станут тремя основными компонентами будущего позиционирования бренда.
Также недавно произошел значительный всплеск создания пропусков Mint, которые приносят пользу держателям в течение длительного периода времени. Вероятно, это связано с тем, что люди начинают меньше интересоваться проектами с фотографиями профиля, которые не приносят пользы до более позднего времени. Это указывает на то, что бренды, пытающиеся войти в пространство NFT, должны быть готовы использовать свои ресурсы и продукты реального мира, чтобы быстро и справедливо транслировать их непосредственно сообществу Web3.
Потенциал брендов в метавселенной и активациях NFT безграничен, но поскольку этот рынок продолжает развиваться, их усилия должны осуществляться правильно, с созданием сообщества в качестве основного компонента. Приятно видеть, какой рост был в прошлом году, и ожидается, что он продолжится в ближайшем будущем.
