Lego готовит сотрудничество Metaverse с Epic Games для выхода на цифровые рынки
Lego, датская компания по производству игрушек, известная своими красочными пластиковыми кубиками, рассчитывает диверсифицировать свой портфель развлекательных предложений, ориентируясь на метавселенную. Компания готовится представить виртуальный мир в партнерстве с Epic Games, компанией-разработчиком игровых движков, чтобы продолжить увеличивать свою долю рынка и полосу роста за счет выхода на новые цифровые рынки.
Lego представит инициативу «Цифровой мир»
Lego, компания по производству игрушечных кубиков, готовится представить подробности инициативы метавселенной, созданной в сотрудничестве с Epic Games, компанией, стоящей за Fortnite, по к Financial Times. Этот шаг прояснит будущие действия компании по установлению присутствия в виртуальных мирах, ориентируясь на пользователей на цифровых рынках.
Стратегия компании состоит в том, чтобы продолжать расти, предлагая продукцию Lego на таких рынках, помогая пользователям узнавать бренд даже в Интернете. Нильс Кристиансен, генеральный директор Lego, рассказал о пути, который компания предпринимает для достижения этой новой цели. Кристиансен заявил:
Мы прекрасно знаем, как погрузить покупателей во вселенную Lego в магазинах. Мы очень усердно работаем над тем, чтобы создать ощущение погружения во вселенную бренда Lego, в том числе и в цифровом виде.
Lego значительно выросла за последний год: доходы выросли на 17 % по сравнению с 2021 годом, отчасти благодаря высоким продажам в Западной Европе и Америке. Потребительские продажи также выросли на 12% в 2022 году.
Фокус на цифровых пространствах и метавселенной
В то время как другие компании, такие как Microsoft и Tencent, постепенно отводят свои ресурсы от инициатив метавселенной, Lego удваивает идею создания цифровых пространств для детей.
В апреле прошлого года компания инвестировала 2 миллиарда долларов в Epic Games в партнерстве с Sony с идеей создания собственной платформы метавселенной, чтобы сделать детей ближе к бренду в безопасных и защищенных виртуальных пространствах, разработанных специально для них.
В дополнение к этим инвестициям компания наращивает набор сотрудников для разработки собственного цифрового опыта с мая, когда она сообщила , что он намеревался утроить количество инженеров-программистов, чтобы использовать физический и цифровой подход, больше не рассматривая их как разные области своего бизнеса.
В то время Кристиансен говорил о силе цифрового продвижения компании, заявляя:
В этом цифровом путешествии мы действительно совершенствуем и расширяем наши возможности, и мы используем возможности, которые раньше выполнялись консультантами… Сегодня это наша самая крупная инвестиция.
Тем не менее, компания также с оптимизмом смотрит в будущее розничной торговли и также увеличивает количество физических магазинов, открыв 155 новых торговых точек в 2022 году.
