NFT в рекламных технологиях и цифровом искусстве – все, что вам нужно знать

Пересечение невзаимозаменяемых токенов (NFT) с миром рекламных технологий (adtech) и цифрового искусства меняет то, как мы рассматриваем и взаимодействуем с цифровыми материалами. Популярность NFT выросла, привлекая внимание художников, рекламодателей и коллекционеров.

Понимание нефинансовых транзакций

Невзаимозаменяемые токены (NFT)   являются неделимыми и незаменимыми цифровыми активами . В отличие от взаимозаменяемых криптовалют, таких как Биткойн или Эфириум, каждый NFT имеет уникальную стоимость и запись о праве собственности, хранящуюся в блокчейне. NFT идеально подходят для демонстрации права собственности и происхождения в цифровой среде благодаря своей уникальности и неизменности.

Расширение NFT

Рынок NFT быстро рос, и внимание привлекли громкие продажи. NFT были токенизированы для цифровых произведений искусства, предметов коллекционирования, музыки, виртуальной недвижимости и даже твитов, что приносило непомерные цены.

NFT цифрового искусства

NFT были приняты цифровыми художниками как инновационный метод продажи своих работ. NFT позволяют художникам сохранять контроль над своей работой, сохраняя при этом гонорары, когда она переходит из рук в руки. Это большой отход от традиционных арт-рынков, где художникам иногда трудно получить адекватную оплату за свою работу.

Adtech и NFT имеют взаимовыгодные отношения

Включение NFT в экосистему рекламных технологий является следующим логическим шагом. Рекламные агентства и бренды исследуют, как использовать NFT для привлечения аудитории, повышения лояльности к бренду и создания уникальных, незабываемых впечатлений.

Рекламные кампании с использованием NFT

Рекламодатели экспериментируют с кампаниями с поддержкой NFT, которые предлагают цифровые товары или впечатления ограниченным тиражом в обмен на участие клиентов. Эти NFT действуют как цифровые токены легитимности и собственности, предлагая потребителям значительную ценность.

Персонализированный маркетинг

NFT также могут помочь с персонализированной рекламой. Рекламодатели могут обеспечить открытость и доверие к данным, используемым для индивидуального таргетинга рекламы, используя технологию блокчейна. Это может привести к более успешным рекламным кампаниям и улучшению пользовательского опыта.

Заработок на цифровых активах

NFT обеспечивают новые источники дохода на рынке рекламных технологий. Токенизация цифровых активов, таких как видео или записи в блогах, позволяет создателям контента и влиятельным лицам получать гонорары NFT, когда их контент используется в рекламных кампаниях. Это дает создателям больше власти над своей интеллектуальной собственностью.

Цифровая собственность и NFT

Концепция цифровой собственности — один из основных сдвигов, вызванных NFT в рекламных технологиях. Раньше цифровые активы часто лицензировались, а не владелись ими. Эти отношения изменяются с помощью NFT, которые позволяют фактическое владение цифровыми активами. Эта тенденция имеет существенные последствия для авторского права, лицензионных соглашений, а также оценки и торговли цифровой информацией.

NFT виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR)

NFT играют важную роль в определении иммерсивного цифрового опыта, поскольку технологии VR и AR продолжают совершенствоваться. NFT можно использовать для токенизации виртуальной недвижимости, виртуальной моды и цифровых сокровищ в контекстах VR и AR. Это создает новые возможности для рекламы и маркетинга в этих виртуальных средах.

Проблемы и опасения

Хотя использование NFT в рекламных технологиях и цифровом искусстве открывает большие перспективы, оно также порождает проблемы и препятствия. Вот несколько примеров:

Обеспокоенность по поводу окружающей среды

Большое внимание уделяется влиянию NFT на окружающую среду, особенно использованию энергии, связанному с транзакциями блокчейна. Многие блокчейны, включая Ethereum, используют высокоэнергетические алгоритмы доказательства работы. Решение этих проблем может потребовать перехода к более экологически безопасным методам консенсуса, таким как доказательство доли.

Растущая проблема устойчивого развития цифровой рекламы»

Цифровая реклама, несмотря на свою цифровую природу, вызывает проблемы устойчивости. Транзакции в режиме реального времени в программной и цифровой рекламной экосистеме в значительной степени зависят от энергоемких вычислительных мощностей.

Исследование показало, что только индустрия цифровой рекламы в Великобритании - nbsp; ежегодно генерирует более 84 000 метрических тонн выбросов CO2 в эквиваленте, потенциально превышая 1 миллион тонн в год.

В настоящее время предпринимаются усилия по решению этих проблем:

• Ad Net Zero: Общеотраслевая инициатива направлена на достижение нулевых выбросов углекислого газа в результате рекламной деятельности к 2030 году.
• Scope3: Сосредоточив внимание на эффективности цепочки поставок, Scope3 исследует «партийную закупку» для снижения выбросов углекислого газа при загрузке рекламы.
• Углеродные калькуляторы: инструменты, которые позволяют агентствам измерять углеродный след кампании.
• Сокращение посредников: оптимизация процесса рекламных технологий сокращает потребление энергии и улучшает цены.
• Борьба с «зеленым отмыванием»: предпринимаются шаги по привлечению предприятий к ответственности за неискренние заявления об устойчивом развитии.

Инвестируя в экологические инициативы, отрасль одновременно инвестирует в свое будущее.

Масштабируемость

Масштабируемость сетей блокчейнов по-прежнему является препятствием для внедрения NFT в рекламных технологиях. В популярных блокчейн-системах высокие комиссии за газ и перегрузка сети могут препятствовать созданию и распространению NFT в больших масштабах. Чтобы решить эти трудности, исследуются такие решения, как масштабирование уровня 2 и совместимость блокчейнов.

Интеллектуальная собственность и авторское право

Использование NFT в рекламных технологиях создает ряд сложных проблем, касающихся авторских прав и прав интеллектуальной собственности. Создание четких правовых рамок для владения и лицензирования NFT имеет решающее значение, особенно когда цифровые активы используются в рекламных целях.

Нормативная экспертиза

По мере того, как NFT набирают популярность, регулирующие органы внимательно изучают их использование и возможные проблемы. Рекламодателям и артистам следует быть в курсе меняющихся нормативных правил и требований соответствия NFT.

Будущее NFT в рекламных технологиях и цифровом искусстве

Будущее NFT в рекламных технологиях и цифровом искусстве яркое, с множеством возможностей на горизонте. Вот некоторые тенденции, за которыми стоит следить:

NFT-биржи

Ожидается появление рынков NFT, ориентированных на рекламные технологии и цифровое искусство, которые предоставят маркетологам и брендам тщательно подобранный выбор NFT. Эти платформы будут способствовать обнаружению и приобретению NFT для использования в кампаниях.

Блокчейн-разработки

Достижения в области технологии блокчейн, такие как более энергоэффективные методы консенсуса, помогут решить экологические проблемы, связанные с NFT. В результате этого NFT станут более устойчивыми для рекламы и художников.

Совместимость

Взаимодействие между сетями блокчейнов станет критически важным, что позволит беспрепятственно передавать токены и использовать NFT между платформами и виртуальными средами.

Правовые структуры

Создание четких правовых рамок для владения и лицензирования NFT предоставит рекламодателям и создателям ясность и защиту, что позволит ответственно и этически использовать NFT.

Заключение

Внедрение NFT в рекламные технологии и цифровое искусство меняет способы производства и распространения.т. е. и продавать цифровые материалы. NFT предоставляют создателям уникальную возможность установить полное владение цифровыми активами, создавать привлекательные рекламные кампании и генерировать новые источники дохода. Однако по мере развития отрасли необходимо решать такие проблемы, как воздействие на окружающую среду, масштабируемость, авторское право и регулирование. NFT могут изменить то, как мы взаимодействуем с цифровым контентом и рекламой, поскольку они становятся более информативными.