Metaverse ve NFT 2.0'da, pazarlamacılar fayda ve topluluğa odaklanmalıdır
NFT 2.0 teknoloji alanına girerken, katılımcıların fayda sağlayabileceği kullanıcı merkezli bir deneyim yaratmaya yönelik daha yenilikçi ve erişilebilir bir yaklaşım görüyoruz. Web3 pazarlamacılar, markaların ürünlerine değer katarken NFT girişimlerinden kâr elde etmeye devam etmek için kendilerini nasıl konumlandırabileceklerini de araştırıyorlar. Ancak, --nbsp için; NFT'ler Web3 ekosisteminde gelişmek için tüketicilerin, özellikle teknolojinin sürekli geliştiği bir ortamda hikaye anlatımına ve değer önermesine ihtiyacı var.
Web3 pazarlama ajansları, markaları metaverse etkileşim kurdukları tüketiciler için farkındalık ve gerçek fayda sağlamak. Bununla birlikte, bir markanın hayran kitlesine sadık kalabilmesi için dijital varlıklarının, değerli bir deneyim yaratmak ve tüketicilerin geri gelmesini sağlamak için kitle ve topluluk katılımını içermesi gerekir.
En iyi markalar fayda odaklı bir deneyim oluşturmak için meta veri deposunu nasıl kullanır?
Metaverse, markalara kendilerini yeniden keşfetmeleri için bir ortam sağlar. Gerçek dünyada sundukları şey, tam olarak metaverse'te sundukları şey olmak zorunda değildir. Bununla birlikte, meta evrenine başarılı bir şekilde giren markalar, ana işlerine saygı duyarken, onu biraz farklı ifade etmenin yollarını buluyorlar. Örneğin, Under Armour'un Curry markası, özel, dijital ayakkabılar bu sadece sanal ayakkabı satın almanın ötesine geçti. Dijital varlıklar, 2022 NBA playoffları boyunca ve Steph Curry'nin performansına bağlı olarak sürekli olarak yayınlandı. Hayranlara izledikleri her NBA maçıyla etkileşime geçmeleri için yeni bir yol sağladı ve Under Armour'un dijital ayak izini art arda oluştururken yeni bir kitleye ulaşmasını sağladı.
Bunun gibi bir kampanya, anlamlı bir aktivasyon geliştirmek için marka, kreatif ajanslar ve pazarlama ajansları tarafından perde arkasında yapılması gereken çalışmalara örnek teşkil eder. Bir NFT veya metaverse kampanyası oluştururken, bir markanın odak noktası olarak geçmiş kâra ve topluluğa bakması gerekir. Metaverse şu anda ham durumda, ancak gelecekte markaların şu anda yaptıklarıyla şekillenecek. Statüko yok, tüketici beklentileri için norm yok ve daha fazla işletme müşterileri için faydalı dijital varlıklar sundukça, bu yeni pazar güçlendikçe çok daha derin bir rekabet avantajına sahip olacaklar.
Değer yaratan kusursuz bir NFT 2.0 ekosistemi oluşturma
NFT'ler geçen yıl çok tartışıldı, ancak NFT 2.0, mevcut altyapıya daha fazla fayda katarak daha geniş bir kitle için çok daha fazla potansiyel yaratma fırsatına sahip. Bu varlıklar arasında dijital çizimler, farklı oyunlarda kullanılabilen oyun içi öğeler, müzik ve diğer koleksiyon öğeleri yer alabilir. Küçük ölçekte, bir sanatçı sanal bir avatar için bir gömlek tasarımı geliştirebilir, bunu bireysel kullanıcılar için bir NFT olarak satabilir ve satışları izlemek için blok zincirini kullanabilir. Bu fikri büyüten büyük bir marka, benzer bir sanat eseri konseptini kendi markasının logosuyla ileriye taşıyabilir ve binlerce benzersiz NFT satın alımını takip edebilir.
Başarılı NFT/Web3 topluluklarına baktığınızda, başarılarının çoğu tek bir şeye bağlı: Sahiplerine/kullanıcılarına fırsatlar sağladılar. Bu fırsatın çoğu, kullanıcılar için piyasa dalgalanmalarından para kazandıkça finansal kazançlar oldu, ancak başarılı topluluklar, projeye uzun vadeli bir perspektiften bakanlar için de sağlıyor, örneğin meta veri deposunda bir dijital mülk satın alma . Uzun vadeli bir fırsatın başka bir örneği, topluluk üyelerinin etkileşim kurması ve diğer üyeler için içerik oluşturması, hatta ağ oluşturma ve ortaklık fırsatları için bir Discord topluluğu gibi özel kanallar oluşturmasıdır.
Markalar, insanları dijital çabalarına katılmaya zorlayamaz, ancak bir projede uzun vadeli değer gören bireylerden oluşan küçük bir tüketici grubunu işe almak, sadık kalacak bir topluluk oluşturma potansiyeli yaratır. Bu nedenle, bir NFT topluluğu oluştururken, herkes kendilerine hızlı bir finansal kazancın yanı sıra sahiplerine hangi fırsatları ve faydaları sağlayabileceklerini sormalıdır.
Web3 ve metaverse'de marka konumlandırmanın geleceği
NFT'lerin ve kriptonun 2022 boyunca içinde bulunduğu ayı piyasası, bu alanda inisiyatif göstermek isteyen markalar için bir engel. Öte yandan, piyasa değerine rağmen aktivasyon başlatan çok sayıda marka var, bu da piyasa toparlandığında potansiyel markaların ne kadarını göreceğini gösteriyor. Markalar bir sonraki pazarlama planlarını geliştirirken bir NFT veya metaverse değer ve birlikte çalışabilirlik yaratan etkinleştirme. Örnekler, farklı oyunlara uygulanabilecek harika bir tasarım olabilir; sosyal medya platformlarında gösterilecek markalı çizimler; hatta küçük sanatçılara veya müzisyenlere ödüllü bir marka yarışmasının parçası olarak bir şeyler yaratmaları için ilham vermek. Etkileşim oluşturmak, birlikte çalışabilirliği teşvik etmek ve değer yaratmak, gelecekteki marka konumlandırması için üç ana bileşen olacaktır.
Son zamanlarda, sahiplerine uzun bir süre boyunca fayda sağlayan Darphane geçişlerinin oluşturulmasında da önemli bir artış oldu. Bunun nedeni, insanların daha sonra fayda sağlamayan profil resmi projeleriyle daha az ilgilenmeye başlaması olabilir. Bu, NFT alanına girmeye çalışan markaların, hızlı ve adil bir şekilde doğrudan Web3 topluluğuna çevirmek için kaynaklarından ve gerçek dünya ürünlerinden yararlanmaya istekli olmaları gerektiğini gösterir.
Metaverse ve NFT aktivasyonlarındaki markaların potansiyeli sınırsızdır, ancak bu pazar gelişmeye devam ederken, ana bileşen olarak topluluk oluşturma ile çabalarının doğru bir şekilde yapılması gerekir. Geçen yıl ne kadar büyüme olduğunu görmek heyecan verici ve bunun yakın gelecekte de devam etmesi bekleniyor.
