Lego, Dijital Pazarları Hedeflemek İçin Epic Games ile Bir Metaverse İşbirliği Hazırlıyor
Renkli plastik tuğlalarıyla ünlü Danimarkalı oyuncak şirketi Lego, meta evrenini hedef alarak eğlence teklifleri portföyünü çeşitlendirmeyi umuyor. Şirket, yeni dijital pazarlara girerek pazar payını ve büyüme çizgisini artırmaya devam etmek için oyun motoru şirketi Epic Games ile ortaklaşa sanal bir dünya sunmaya hazırlanıyor.
Lego, Dijital Dünya Girişimi Sunacak
Birbirine geçen oyuncak tuğla şirketi Lego, Fortnite'ın arkasındaki şirket olan Epic Games ile ortaklaşa oluşturulan bir metaverse girişiminin ayrıntılarını sunmaya hazırlanıyor, Financial Times'a göre . Hareket, şirketin dijital pazarlardaki kullanıcıları hedefleyerek sanal dünyalarda bir varlık oluşturmaya yönelik gelecekteki eylemlerini netleştirecek.
Şirketin stratejisi, bu tür pazarlarda Lego ürünleri sunarak büyümeye devam etmek ve kullanıcıların markayı internette bile tanımasına yardımcı olmaktır. Lego CEO'su Niels Christiansen, şirketin bu yeni hedefe ulaşmak için çıktığı yolculuktan bahsetti. Christiansen açıkladı:
Mağazalarda tüketicileri Lego evrenine nasıl dahil edeceğimizi çok iyi biliyoruz. Dijital olarak da Lego marka evrenine girme hissini yaratmak için çok çalışıyoruz.
Lego kısmen Batı Avrupa ve Amerika'daki güçlü satışların da desteğiyle, 2021'e kıyasla %17 artan gelirlerle geçen yıl önemli ölçüde büyüdü . Tüketici satışları da 2022'de %12 arttı.
Dijital Alanlara ve Meta Evrene Odaklanma
Microsoft ve Tencent gibi diğer şirketler kaynaklarını yavaş yavaş metaverse girişimlerinden uzaklaştırırken, Lego çocuklar için dijital alanlar oluşturma fikrini ikiye katlıyor.
Geçen yıl nisan ayında şirket çocukları kendileri için özel olarak tasarlanmış güvenli ve emniyetli sanal alanlarda markaya yaklaştırmak için kendi metaverse platformunu oluşturma fikriyle Sony ile ortaklaşa Epic Games'e 2 milyar dolar yatırım yaptı .
Bu yatırıma ek olarak şirket, Mayıs ayından bu yana kurum içi dijital deneyimler geliştirmek için işe alımları hızlandırıyor. artık bunları işinin farklı alanları olarak görmeyerek fiziksel ve dijital bir yaklaşım benimsemek için yazılım mühendislerinin sayısını üçe katlamayı hedeflediğini bildirdi .
O sırada Christiansen, şirketin dijital baskısının gücünden bahsetti ve şunları söyledi:
Bu dijital yolculukta yeteneklerimizi gerçekten geliştiriyor ve artırıyoruz ve daha önce danışmanlar tarafından yapılan yetenekleri dışarıdan tedarik ediyoruz… Bugün, bu bizim en büyük yatırımımız.
Bununla birlikte şirket, perakendenin geleceği konusunda da iyimser ve 2022'de 155 yeni satış noktası açarak fiziksel mağaza sayısını da artırıyor.
