在元宇宙和 NFT 2.0 中，營銷人員應該關注效用和社區

隨著我們進入 NFT 2.0 技術領域，我們看到了一種更具創新性和可訪問性的方法來創建以用戶為中心的體驗，參與者可以從實用程序中受益。  Web3 ——nbsp；營銷人員也在研究品牌如何定位自己以繼續從 NFT 企業中獲利，同時為其產品增加價值。但是，對於  NFT ——nbsp；要在 Web3 生態系統中蓬勃發展，消費者需要講故事和價值主張，尤其是在技術不斷發展的環境中。

Web3 營銷機構一直在謹慎地將品牌納入 --nbsp； metaverse   為他們接觸的消費者建立意識和實際效用。然而，一個品牌要忠於其粉絲群，其數字資產必須結合受眾和社區參與，以創造有價值的體驗並讓消費者回頭。

頂級品牌如何使用元宇宙創造以實用為中心的體驗

元宇宙為品牌提供了重塑自我的環境。他們在現實世界中提供的內容不一定與他們在虛擬世界中提供的內容完全相同。話雖這麼說，成功進入元宇宙的品牌在尊重他們的核心業務的同時，也在想方設法以不同的方式表達它。例如，安德瑪 (Under Armour) 的庫裡 (Curry) 品牌能夠推出獨家元宇宙活動，  數字鞋——nbsp;這不僅僅是購買虛擬鞋。數字資產在 2022 年 NBA 季后賽期間不斷發布，並視斯蒂芬庫裡的表現而定。它為球迷提供了一種參與他們觀看的每場 NBA 比賽的新方式，並讓 Under Armour 接觸到新的觀眾，同時擴大其數字足跡。

像這樣的活動體現了品牌、創意機構和營銷機構需要在幕後完成的工作，以開展有意義的活動。在創建 NFT 或 metaverse 活動時，品牌必須超越利潤，將社區作為焦點。元宇宙現在處於原始狀態，但未來將由品牌此刻所做的事情塑造。沒有現狀，沒有消費者期望的規範，隨著越來越多的企業為客戶提供具有實用性的數字資產，隨著這個新市場的整合，他們將擁有更深層次的競爭優勢。

構建具有價值創造的無縫 NFT 2.0 生態系統

NFT 在過去的一年裡被廣泛討論，但 NFT 2.0 有機會通過將更多實用程序嵌入現有基礎設施來為更廣泛的受眾創造更多潛力。這些資產可以包括數字藝術作品、可用於不同遊戲的遊戲內物品、音樂和其他收藏品。在小範圍內，藝術家可以為虛擬化身開發襯衫設計，將其作為 NFT 出售給個人用戶，並使用區塊鏈跟踪銷售情況。擴大這個想法，一個大品牌可以將類似的藝術概念與他們品牌的標誌一起推進，並跟踪成千上萬的獨特 NFT 購買。 

當你觀察成功的 NFT/Web3 社區時，他們的很多成功都歸結為一件事：他們為持有者/用戶提供了機會。大部分機會都是用戶在市場波動中獲利時的經濟收益，但成功的社區也為那些從長遠角度看待該項目的人提供了機會，比如  在 metaverse 中購買數字財產。另一個長期機會的例子是社區成員互動並為其他成員創建內容，甚至創建專屬渠道，如 Discord 社區，以獲得網絡和合作機會。

品牌不能強迫人們參與他們的數字化工作，但讓一小群消費者參與進來，即看到項目長期價值的個人，可以創造建立一個保持忠誠度的社區的潛力。因此，在構建 NFT 社區時，每個人都應該問自己，除了快速的經濟收益之外，他們還可以為持有者提供哪些機會和效用。

Web3 和元宇宙中品牌定位的未來

NFT 和加密貨幣在整個 2022 年都處於熊市，這對想要在這一領域展現主動性的品牌來說是一個障礙。另一方面，儘管有市場價值，但仍有很多品牌推出激活，這表明一旦市場回暖，潛在品牌將看到多少。隨著品牌制定下一個營銷計劃，他們應該包括 NFT 或  metaverse  激活創造價值和互操作性。示例可能是可以應用於不同遊戲的很酷的設計；跨社交媒體平台展示的品牌藝術品；甚至鼓勵小藝術家或音樂家創作一些東西作為品牌競賽的一部分。產生參與度、促進互操作性和創造價值將是未來品牌定位的三個主要組成部分。 

Mint 通行證的創建最近也出現了顯著的激增，這種通行證在較長時間內為持有者提供實用性。這可能是因為人們開始對個人資料圖片項目不那麼感興趣了，這些項目要到以後才能提供實用程序。這表明試圖進入 NFT 領域的品牌應該願意利用他們的資源和現實世界的產品，以快速和公平的方式將它們直接轉化為 Web3 社區。

品牌在元宇宙和 NFT 激活中的潛力是無限的，但隨著這個市場的不斷發展，他們的努力必須正確地進行，社區建設是主要組成部分。看到過去一年的增長幅度令人興奮，並且預計在不久的將來會繼續增長。