樂高準備與 Epic Games 開展 Metaverse 合作以瞄準數字市場

以彩色塑料積木而聞名的丹麥玩具公司樂高希望將其娛樂產品組合多樣化，瞄準元宇宙。該公司正準備與遊戲引擎公司 Epic Games 合作展示一個虛擬世界，以通過進入新的數字市場來繼續增加其市場份額和增長勢頭。

樂高提出數字世界倡議

聯鎖玩具積木公司樂高正準備展示與《堡壘之夜》背後的公司 Epic Games 合作建立的 metaverse 計劃的詳細信息  根據 金融時報。此舉將闡明該公司未來在虛擬世界中建立存在的行動，目標是數字市場中的用戶。

該公司的戰略是通過在此類市場提供樂高產品來繼續發展，幫助用戶甚至在網上認出該品牌。樂高首席執行官尼爾斯·克里斯蒂安森 (Niels Christiansen) 談到了公司為實現這一新目標所經歷的旅程。克里斯蒂安森宣稱：

我們非常清楚如何讓消費者沉浸在店內的樂高世界中。我們正在非常努力地創造一種以數字方式進入樂高品牌世界的感覺。

 

樂高 去年增長顯著，與 2021 年相比收入飆升 17%，部分原因是西歐和美國的強勁銷售。 2022 年，消費者銷售額也增長了 12%。

關注數字空間和元宇宙

雖然其他公司一直在慢慢地將資源從 metaverse 計劃中轉移出來，例如微軟和騰訊，但樂高正在加倍努力為孩子們構建數字空間的想法。

去年4月，公司 與索尼合作向 Epic Games 投資20 億美元，其想法是建立自己的元宇宙平台，讓孩子們在專為他們設計的安全可靠的虛擬空間中更接近品牌。

除了這項投資，該公司自 5 月以來一直在加大招聘力度以開發內部數字體驗，當時它  通知 它的目標是將軟件工程師的數量增加兩倍，以便採用物理和數字方法，不再將這些視為其業務的不同領域。

當時，克里斯蒂安森談到了公司數字化推動的力量，他說：

在數字化之旅中，我們確實在提升和增強我們的能力，我們正在外包以前由顧問完成的能力……今天，這是我們最大的一筆投資。

 

不過，該公司也對零售業的未來持樂觀態度，並一直在增加實體店的數量，2022 年將開設 155 家新店。