Forge 透過社群主導的成長工具轉向遊戲行銷
Forge 為遊戲開發者創建了社群主導的成長工具。
圖片來源：Forge
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遊戲獎勵和參與平台Forge推出了一項大規模更新，將公司轉型為遊戲開發商的忠誠度計劃工具。
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這距離該新創公司最初關注遊戲玩家忠誠度獎勵僅一步之遙。現在，它正在將行銷工具交給開發者，以便他們能夠圍繞自己的遊戲發展社群。在傳統行銷無法發揮作用的世界中，這些工具變得越來越重要。
Forge——為開發者提供了創建開箱即用的忠誠度計劃的工具，以便遊戲公司可以通過提供遊戲內物品作為玩遊戲的獎勵並成為遊戲的推廣者來輕鬆獲取、吸引和留住玩家。這就是 Forge 忠誠度計劃。
「在 Forge，我們基本上是從一個遊戲獎勵平台開始的，現在我們已經發展成為一個遊戲社群發展平台。將這一切聯繫在一起的是我們所說的忠誠度計劃。 「傳統的遊戲行銷對於遊戲來說已經變得越來越無效。在這一點上，我想說幾乎所有遊戲都不起作用。遊戲花費 30% 到 50% 的收入來不斷獲取新用戶，這打破了他們的商業模式。
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自2023 年底推出測試版以來，Forge 的活躍用戶群一直在穩步增長，這些玩家正在尋找新遊戲以及透過玩遊戲和參與賺取獎勵的方式，透過推動數億用戶參與策劃的遊戲集，產生了經過驗證的結果測試版遊戲合作夥伴。
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重塑
他補充說：「我們認為我們已經找到了一種徹底改變遊戲玩家行銷方式的新方法。這就是我們認為忠誠度計劃的用武之地。
到目前為止，該公司一直處於封閉測試階段，已經吸引了數十萬玩家參與其合作的遊戲。
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「一直以來，我們基本上都在學習和改進我們的系統，迭代有效的方法，」高說。 「其中很多都是反覆試驗，但我們認為我們已經找到了答案。在過去的幾個月裡，我們收到了大量的遊戲。雖然我們仍在建立這些能力。
他補充說：「我們基本上已經將所有有效的最佳功能產品化，並將它們製作成工具。現在，我們能夠提供這些工具，並使我們的玩家網路可供任何遊戲使用，供他們使用。他們可以自行出版。他們可以在管理介面中自訂、調整、編輯和啟動所有內容。
「我們正在重塑行銷的運作方式。基本上，它就像一個盒子裡的忠誠度計劃。它賦予任何遊戲開發者超能力來發展他們的社區，並將他們從遊戲玩家轉變為品牌倡導者和大使，」高說。 “遊戲可以啟動 Forge，聲明他們的忠誠度頁面，設置他們的忠誠度計劃，然後加入該頁面的每個玩家都可以獲得忠誠度積分，這些積分可以由遊戲針對各種不同的操作進行定制。”
其中包括由 API 追蹤的遊戲內里程碑。然後玩家就會獲得忠誠度積分。
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現在，Forge 正在開放其平台，推出全新的自助服務工具，以便任何遊戲開發者都可以免費開始使用，或升級到付費包以解鎖 Forge 的更多功能。
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高說：“我們認為，遊戲開發商應該花費寶貴的時間和資源來打造出色的遊戲，而不用擔心如何通過效率越來越低的傳統發行渠道吸引玩家。” “隨著 Forge 的發展，我們為開發者提供了新的資源和能力來創建遊戲化，吸引玩家參與他們的遊戲，並將普通粉絲轉變為品牌擁護者和推廣者。”
高表示，當遊戲開發商利用Forge 時，他們可以根據經過驗證的遊戲歷史來定位玩家，以便他們可以向他們知道會對自己的遊戲類型感興趣的確切類型的用戶進行營銷，並通過提供遊戲內容來吸引他們加入他們的社區獎勵。
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這與傳統遊戲行銷管道形成鮮明對比，傳統遊戲行銷管道效率越來越低，缺乏以玩家為中心的定位功能和遊戲化功能。
Forge 的忠誠度計劃易於設定、高度可自訂，並且可以滿足開發者在遊戲開發任何階段（從預測試認知度建立到發布後遊戲保留）的獨特需求。玩家可以透過多種方式賺取忠誠度積分，包括達到遊戲內里程碑、在社交媒體上發布有關遊戲的內容、加入和參與遊戲社區，或透過推薦朋友。
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Forge 高級行銷總監 Ben Goldhaber 在一份聲明中表示：“Forge 迄今為止的發展堪稱非凡。” “我們很高興開放這個平台，以便辛勤工作的遊戲開發者現在可以利用我們的工具和充滿活力的用戶群來發展他們的遊戲。”
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更容易存取的 Forge 平台和工具集的一個關鍵亮點是，它使遊戲用戶獲取民主化，並使用更遊戲化的用戶參與模型。這些解決方案也是自助服務，使團隊能夠完全控制並能夠建立獨特地適合其遊戲的自訂程序，而無需編碼。此外，開發者可以部署多通路工作，從X、Steam 和Discord 中有機地尋找玩家，並與經過驗證的創作者和影響者建立聯繫，他們是其遊戲的支持者，並且在推動有意義的結果方面擁有良好的記錄。
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Xterio 首席營運長 Jeremy Horn 在一份聲明中表示：“Forge 一直是我們 Xterio 團隊的出色合作夥伴。”他們獨特的忠誠度計劃和積分活動方法有效地吸引了數十萬真實的、活躍的用戶加入我們的生態系統。
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Portal Fantasy 執行長 Kasei 在一份聲明中表示：“與 Forge 的合作對於回報我們的社區並幫助我們的遊戲蓬勃發展發揮了重要作用。” “我們很自豪能夠成為首批 Forge 合作夥伴之一，從一開始就與該團隊合作非常愉快 - 他們在各個方面都是真正的專業人士。”
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隨著今天第二季的推出，Forge 也自豪地宣布將利用 Forge 忠誠度計劃推出一系列精選遊戲，包括 Base、The Sandbox、Ember Sword、Portal Fantasy、Party Icons、MetalCore、Gas Hero 等更多合作夥伴即將公佈。
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Forge 現在可供所有人集成，提供全面的工具包來吸引經過驗證的玩家加入他們的遊戲並建立適合他們遊戲的程式。有關 Forge 及其創新解決方案的更多信息，請訪問 forge.gg。
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起源
Forge 由遊戲先驅Dennis “Thresh” Fong、Crunchyroll 創始人Kun Taka 和Cyence 創始人George Ng 創立，最初是GGWP 內的一個項目，GGWP 是該團隊於2020 年推出的人工智能驅動的遊戲審核平台，Forge 的使命是幫助遊戲玩家解鎖他們的遊戲檔案的價值，並因其對遊戲社群的貢獻而獲得獎勵。
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該平台於 2023 年底從 GGWP 中分離出來，獲得了 1,100 萬美元的種子輪融資，由 Makers Fund、Bitkraft Ventures 和 Animoca Brands 領投，Hashkey Capital、Polygon Ventures、Formless Capital 和 Adaverse 參與。
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Forge 現有的投資者包括 Griffin Gaming Partners、Riot Games 和 Sony Innovation Fund 等業界領先的策略投資者。 Forge 的天使投資人包括遊戲產業領導者Riot Games 創辦人Marc Merrill、Twitch 創辦人Emmett Shear 和Kevin Lin、TSM 創辦人Dan Dinh、Kabam 創辦人Kevin Chou 和Holly Liu、YouTube 創辦人Steve Chen、Krafton 執行長CH Kim、前Discord 行銷長Eros Resmini（ Mini Fund）和 ESL 創辦人 Ralf Reichart。
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Forge 已經根據對其計劃的反應進行了轉型。
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「我想說，如果你願意的話，這實際上是一種演變，是對我們一直在做的事情的創新、改進和迭代。我們從獎勵開始，這仍然是其中的重要組成部分。之前的迭代是玩家參加某些活動。例如，一款遊戲又推出了一些東西，一個新的 DLC 即將推出。我們的第一次迭代是圍繞著某些事件進行的。
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當公司發現這種做法非常有效時，它擴大了綜合忠誠度計劃，使其基本上在整個遊戲期間都有效。
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「因此，現在遊戲玩家可以在每個接觸點與遊戲互動，從遊戲宣布、遊戲試圖建立意識到遊戲啟動，」他說。
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該公司試圖透過每次激活和即時營運來實現病毒式成長。它推送內容、新的更新，並不斷努力吸引玩家並留住他們。所以現在 Forge 既是一家用戶獲取公司，也是一家用戶保留公司。
「我們發現，透過忠誠度計劃，它實際上解決了用戶獲取方面的兩個用例。加入 Forge 的優點之一是遊戲可以吸引大量已經對發現和尋找新遊戲感興趣的玩家。忠誠度計劃是他們進入遊戲、發現新遊戲、參與遊戲社交、下載遊戲、玩遊戲的好方法，然後隨著時間的推移繼續參與遊戲並參與社區繼續賺取這些積分。這本身就有助於留住人才。
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高說，到目前為止，該公司已經與幾十款遊戲合作，並為所有遊戲帶來了強勁的銷售。
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「隨著這個新的推出，他們都回來在我們的平台上推出，他們的活動基本上都成為他們的忠誠度計劃，」高說。 「在發佈時，我們基本上是宣布了一些發布合作夥伴。他們正在獲得更新升級的忠誠度計劃。
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該公司尚未透露擁有多少用戶。
「我們看到的是，遊戲和玩家都越來越成為一種社群體驗。當談到參與和玩遊戲時，無論功能是在遊戲本身還是其他方面，我認為玩家都希望彼此玩遊戲並互動，這就是為什麼我們的重點是社區激活、保留和獲取平台，」高說。 「當玩家一起玩時，會增強體驗。這使它成為一種更具黏性的體驗。因此，我們建立了許多不同的方式來創建、衡量和獎勵此類參與。
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例子
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例如，當玩家加入遊戲或加入遊戲的忠誠度計畫時，他們可以從參與社交開始，但也可以更深入地進入遊戲社群。
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「例如，我們有一個 Discord 集成，如果你參與 Discord 社區，你可以透過我們的平台獲得遊戲中的忠誠度積分獎勵，」高說。 “我們認為社區增加了粘性，同時也將整個社區變成了品牌擁護者。”
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高認為沒有太多直接競爭。
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「我們正在樹立 Forge 是全球遊戲平台的旗幟。到目前為止，遊戲基本上必須以非常獨立且完全不同的方式管理所有接觸點。他們必須在 YouTube 或 Twitch 上創建自己的社交、社區和各種其他接觸點，」高說。 「他們必須管理 Steam 或 Xbox 上的所有不同發佈點。沒有什麼可以將這一切結合在一起。 Forge 是一個幫助將所有這些整合在一起的平台，以便遊戲能夠以統一的方式接觸和連接所有不同的體驗，並能夠獎勵盡可能多地參與這些體驗的玩家」。
