在元宇宙和 NFT 2.0 中，营销人员应该关注效用和社区

随着我们进入 NFT 2.0 技术领域，我们看到了一种更具创新性和可访问性的方法来创建以用户为中心的体验，参与者可以从实用程序中受益。  Web3 ——nbsp；营销人员也在研究品牌如何定位自己以继续从 NFT 企业中获利，同时为其产品增加价值。但是，对于  NFT ——nbsp；要在 Web3 生态系统中蓬勃发展，消费者需要讲故事和价值主张，尤其是在技术不断发展的环境中。

Web3 营销机构一直在谨慎地将品牌纳入 --nbsp； metaverse   为他们接触的消费者建立意识和实际效用。然而，一个品牌要忠于其粉丝群，其数字资产必须结合受众和社区参与，以创造有价值的体验并让消费者回头。

顶级品牌如何使用元宇宙创造以实用为中心的体验

元宇宙为品牌提供了重塑自我的环境。他们在现实世界中提供的内容不一定与他们在虚拟世界中提供的内容完全相同。话虽这么说，成功进入元宇宙的品牌在尊重他们的核心业务的同时，也在想方设法以不同的方式表达它。例如，安德玛 (Under Armour) 的库里 (Curry) 品牌能够推出独家元宇宙活动，  数字鞋——nbsp;这不仅仅是购买虚拟鞋。数字资产在 2022 年 NBA 季后赛期间不断发布，并视斯蒂芬库里的表现而定。它为球迷提供了一种参与他们观看的每场 NBA 比赛的新方式，并让 Under Armour 接触到新的观众，同时扩大其数字足迹。

像这样的活动体现了品牌、创意机构和营销机构需要在幕后完成的工作，以开展有意义的活动。在创建 NFT 或 metaverse 活动时，品牌必须超越利润，将社区作为焦点。元宇宙现在处于原始状态，但未来将由品牌此刻所做的事情塑造。没有现状，没有消费者期望的规范，随着越来越多的企业为客户提供具有实用性的数字资产，随着这个新市场的整合，他们将拥有更深层次的竞争优势。

构建具有价值创造的无缝 NFT 2.0 生态系统

NFT 在过去的一年里被广泛讨论，但 NFT 2.0 有机会通过将更多实用程序嵌入现有基础设施来为更广泛的受众创造更多潜力。这些资产可以包括数字艺术作品、可用于不同游戏的游戏内物品、音乐和其他收藏品。在小范围内，艺术家可以为虚拟化身开发衬衫设计，将其作为 NFT 出售给个人用户，并使用区块链跟踪销售情况。扩大这个想法，一个大品牌可以将类似的艺术概念与他们品牌的标志一起推进，并跟踪成千上万的独特 NFT 购买。 

当你观察成功的 NFT/Web3 社区时，他们的很多成功都归结为一件事：他们为持有者/用户提供了机会。大部分机会都是用户在市场波动中获利时的经济收益，但成功的社区也为那些从长远角度看待该项目的人提供了机会，比如  在 metaverse 中购买数字财产。另一个长期机会的例子是社区成员互动并为其他成员创建内容，甚至创建专属渠道，如 Discord 社区，以获得网络和合作机会。

品牌不能强迫人们参与他们的数字化工作，但让一小群消费者参与进来，即看到项目长期价值的个人，可以创造建立一个保持忠诚度的社区的潜力。因此，在构建 NFT 社区时，每个人都应该问自己，除了快速的经济收益之外，他们还可以为持有者提供哪些机会和效用。

Web3 和元宇宙中品牌定位的未来

NFT 和加密货币在整个 2022 年都处于熊市，这对想要在这一领域展现主动性的品牌来说是一个障碍。另一方面，尽管有市场价值，但仍有很多品牌推出激活，这表明一旦市场回暖，潜在品牌将看到多少。随着品牌制定下一个营销计划，他们应该包括 NFT 或  metaverse  激活创造价值和互操作性。示例可能是可以应用于不同游戏的很酷的设计；跨社交媒体平台展示的品牌艺术品；甚至鼓励小艺术家或音乐家创作一些东西作为品牌竞赛的一部分。产生参与度、促进互操作性和创造价值将是未来品牌定位的三个主要组成部分。 

Mint 通行证的创建最近也出现了显着的激增，这种通行证在较长时间内为持有者提供实用性。这可能是因为人们开始对个人资料图片项目不那么感兴趣了，这些项目要到以后才能提供实用程序。这表明试图进入 NFT 领域的品牌应该愿意利用他们的资源和现实世界的产品，以快速和公平的方式将它们直接转化为 Web3 社区。

品牌在元宇宙和 NFT 激活中的潜力是无限的，但随着这个市场的不断发展，他们的努力必须正确地进行，社区建设是主要组成部分。看到过去一年的增长幅度令人兴奋，并且预计在不久的将来会继续增长。