乐高准备与 Epic Games 开展 Metaverse 合作以瞄准数字市场

以彩色塑料积木而闻名的丹麦玩具公司乐高希望将其娱乐产品组合多样化，瞄准元宇宙。该公司正准备与游戏引擎公司 Epic Games 合作展示一个虚拟世界，以通过进入新的数字市场来继续增加其市场份额和增长势头。

乐高提出数字世界倡议

联锁玩具积木公司乐高正准备展示与《堡垒之夜》背后的公司 Epic Games 合作建立的 metaverse 计划的详细信息  根据 金融时报。此举将阐明该公司未来在虚拟世界中建立存在的行动，目标是数字市场中的用户。

该公司的战略是通过在此类市场提供乐高产品来继续发展，帮助用户甚至在网上认出该品牌。乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森 (Niels Christiansen) 谈到了公司为实现这一新目标所经历的旅程。克里斯蒂安森宣称：

我们非常清楚如何让消费者沉浸在店内的乐高世界中。我们正在非常努力地创造一种以数字方式进入乐高品牌世界的感觉。

 

乐高 去年增长显着，与 2021 年相比收入飙升 17%，部分原因是西欧和美国的强劲销售。 2022 年，消费者销售额也增长了 12%。

关注数字空间和元宇宙

虽然其他公司一直在慢慢地将资源从 metaverse 计划中转移出来，例如微软和腾讯，但乐高正在加倍努力为孩子们构建数字空间的想法。

去年4月，公司 与索尼合作向 Epic Games 投资20 亿美元，其想法是建立自己的元宇宙平台，让孩子们在专为他们设计的安全可靠的虚拟空间中更接近品牌。

除了这项投资，该公司自 5 月以来一直在加大招聘力度以开发内部数字体验，当时它  通知 它的目标是将软件工程师的数量增加两倍，以便采用物理和数字方法，不再将这些视为其业务的不同领域。

当时，克里斯蒂安森谈到了公司数字化推动的力量，他说：

在数字化之旅中，我们确实在提升和增强我们的能力，我们正在外包以前由顾问完成的能力……今天，这是我们最大的一笔投资。

 

不过，该公司也对零售业的未来持乐观态度，并一直在增加实体店的数量，2022 年将开设 155 家新店。