レゴはエピック ゲームズとのメタバース コラボレーションを準備し、デジタル市場をターゲットにしています

カラフルなプラスチック ブロックで有名なデンマークの玩具会社であるレゴは、メタバースをターゲットにして、エンターテイメント製品のポートフォリオを多様化することを期待しています。同社は、ゲーム エンジン企業である Epic Games と提携して仮想世界を提示する準備をしており、新しいデジタル市場に参入することで市場シェアと成長を続けています。

レゴがデジタルワールドイニシアチブを発表

連結玩具ブロックの会社であるレゴは、フォートナイトの背後にある会社であるエピック ゲームズと提携して構築されたメタバース イニシアチブの詳細を提示する準備をしています。  Financial Times によると。この動きは、デジタル市場のユーザーをターゲットにして、仮想世界での存在感を確立するための会社の将来の行動を明確にするでしょう.

同社の戦略は、こうした市場にレゴ製品を提供することで成長を続け、ユーザーがオンラインでもブランドを認識できるようにすることです。レゴ社のニールス・クリスチャンセン最高経営責任者（CEO）は、同社がこの新しい目標に到達するまでの道のりについて語った.クリスチャンセンは次のように宣言しました。

私たちは、店舗で消費者をレゴの世界に引き込む方法をよく知っています。レゴ ブランドの世界に入り込む感覚をデジタルでも表現できるよう、私たちは懸命に取り組んでいます。

 

レゴ   昨年は大幅に成長し、2021年と比較して収益が17％急増しました。これは、西ヨーロッパとアメリカでの好調な販売によって部分的に後押しされました. 2022 年の消費者売上高も 12% 増加しました。

デジタル空間とメタバースに焦点を当てる

Microsoft や Tencent など、他の企業がゆっくりとリソースをメタバース イニシアチブから遠ざけている一方で、Lego は子供向けのデジタル スペースを構築するというアイデアに力を入れています。

昨年 4 月、同社  ソニーと提携してエピック ゲームズに 20 億ドルを投資し、独自のメタバース プラットフォームを構築して、子供たちのために特別に設計された安全でセキュアな仮想空間で子供たちをブランドに近づけるという考えを持っていました。

この投資に加えて、同社は 5 月以降、社内でデジタル エクスペリエンスを開発するための採用を増やしています。フィジカルアプローチとデジタルアプローチを採用するためにソフトウェアエンジニアの数を 3 倍にすることを目指しており、これらをビジネスの別の領域とは見なしていないことを伝えました。

当時、クリスチャンセンは、同社のデジタル プッシュの強みについて次のように述べています。

そのデジタルジャーニーでは、私たちは実際に能力を向上させ、以前はコンサルタントが行っていた能力を外部委託しています…今日、それは私たちの最大の投資です.

 

しかし、同社は小売業の将来についても楽観的であり、実店舗の数も増やしており、2022 年には 155 の新しい店舗をオープンしています。