グッチ、マテリアル NFT 保有者に高級製品への独占アクセスを提供

グッチは、グッチ マテリアル NFT のエキサイティングなユーティリティを発表し、所有者がトークンをプレミアム商品と交換できるようにしました。ケリングが所有する高級ブランドは、パートナープラットフォーム10KTF.shopと協力し、NFTの引き換えオプションとして二つ折り財布とGucci x 10KTFの共同ブランドダッフルバッグを提供しました。

グッチがマテリアルNFTの背後にある有用性を明らかに

待望の発表は、3月に鋳造された2,896個のNFTの背後にある目的と有用性についての数か月にわたる憶測の後に行われました。引き換え機能を利用するには、トークン所有者は 10KTF.shop プラットフォームにアクセスできます。 1 つの Vault マテリアル NFT をウォレットと交換できますが、限定の共同ブランド ダッフル バッグを引き換えるには 3 つのトークンが必要です。ダッフルバッグの付属コピーでは、「持ち歩きたくなるバッグ」とユーモラスに宣伝しており、ウォレットはシードフレーズを必要としないものとして説明されています。

価値提案を詳しく見てみると、グッチ愛好家やコレクターにとってはダッフル バッグのほうがお買い得であると考えられることがわかります。グッチの公式電子商取引サイトで入手できる同一の財布の価格は 460 ドルですが、共同ブランドのダッフル バッグの同様のバージョンは、10KTF ロゴはありませんが、1790 ドルの価格で販売されています。人気のNFT市場Openseaでは、グッチマテリアルNFTは現在0.22ETH（約412ドルに相当）で取引されています。

バッグの独占性と共同ブランドの魅力を考慮すると、金額を超えた希少価値を誇ります。グッチボールトマテリアルNFTは、当初、バトルタウン内の10KTFミッションの参加者に報酬として与えられました。参加するには、グッチ グレイル NFT が必要で、参加すると、誰もが欲しがるグッチ マテリアル NFT がエアドロップされました。このユニークな「プレイして稼ぐ」または「エンゲージして稼ぐ」モデルは、積極的な参加を奨励し、デジタル世界と物理的な世界の間のギャップを埋めるため、将来的に勢いが増すことが予想されます。

デジタル体験と物理的体験の間のギャップを埋める

テクノロジーコンサルタント会社M7イノベーションズの創設者マット・マーハー氏によると、グッチの戦略はコミュニティに報い、視聴者への明確な理解を示す賢明な戦略だという。グッチの愛好家にとって、引き換えは別の高級品を事実上無料で所有する機会を提供します。同時に、Web3 愛好家にグッチの世界を紹介する「トライアル製品」としても機能し、ブランドへの引力を生み出します。

比較的、他の高級ブランドは、トークン所有者に報酬を与えるために異なるアプローチを採用しています。ルイ・ヴィトンのVIAプログラムでは、ジェネシス$41,600のトレジャー・トランクNFTの購入者に、限定版ルイ・ヴィトンのトランクが提供されました。しかし、その後の特典は、価格約9,000ドルのファレル・ウィリアムスの「ビットコインオレンジ」スピーディ40バッグを購入するオプションに限定されていた。一方、ディオールは、470 足の限定版 B33 スニーカーに付属するデジタル ツイン コレクションの所有者に、キム ジョーンズのディオール 24 年春メンズ コレクションからの限定アイテムへの早期アクセスを許可しました。

高級ブランドと、10KTFの親会社Yuga Labsとのグッチ、CryptoPunksとのティファニー、RTFKTとのリモワなどのNFTプラットフォームとのコラボレーションは、独占性、希少性、希少性という共通の概念を活用して、デジタル領域と物理的領域の間のギャップを埋めることを目的としています。 Maher 氏は、Web3 ネイティブのブランドと従来の高級ブランドとのこの共生関係が、一方がデジタルの伝承で優れ、もう一方が物理的な製品で優れており、互いのギャップを埋めるものであると信じています。コラボレーションはバランスを取り、両方の長所を活用する手段となります。

NFT 分野におけるグッチの最新の事業は、デジタル アートの才能を紹介するクリスティーズとのパートナーシップの成功と相まって、イノベーション、エンゲージメント、メタバースの可能性の受け入れに対するブランドの取り組みを示しています。高級ブランドがNFTとデジタル収集品の領域を探求し続けるにつれて、デジタル体験と物理的体験の交差点は間違いなく、トークン所有者と従来の高級品消費者の両方にエキサイティングでユニークな機会への道を開くでしょう。