从 Hermès 到 Bored Ape Yacht Club：Web3 中保护品牌 IP 的问题

MetaBirkin 余震

Web3 的维护问题成为关注焦点——nbsp； MetaBirkin 争议——nbsp;2022 年 1 月。

爱马仕 (Hermès) 与数字创作者梅森·罗斯柴尔德 (Mason Rothschild) 之间长达一年的争斗占据了全球头条新闻，迫使奢侈品牌认真对待虚拟景观的文化影响。 

法院陪审团裁定爱马仕胜诉，称罗斯柴尔德的 NFT 不被视为“艺术”，因此不受法律保护。

“此案的收获对主要品牌来说是件好事，但对艺术家来说却是糟糕的一天，而且通过‘合理使用’原则应用第一修正案。我认为法院在分解‘为什么’和‘如何’使用 NFT 的基础设施方面做得还不够，”Rossow 说。

后果是品牌收紧了商标法。它还扩大了元宇宙中创作者和品牌之间的差距，以及法律环境在其对 Web3 的认可方面的不足。

“这个案例显示了我们需要克服的重大障碍来教导那些可能不是数字原住民，或者因为媒体的描述而过度偏见的人，”Rossow 说。

在今年早些时候的 MetaBirkin 案审判中，纽约一家法院裁定爱马仕胜诉。照片：InsideBitcoins.com

 

现行立法

如今，品牌在 Web3 中保护自己的最有效方法是在美国专利商标局 (USPTO) 注册任何版权。 

政府机构已经开始为数字资产、虚拟现实和人工智能指定专门的类别。

这不会自动解决问题。 “它不一定能解决或减少我们已经看到的越来越多的侵权案件，”Rossow 继续说道。更好地理解这些新现象的细微差别至关重要。

滚雪球般的挫折

即使是 Web3 原生标签也不能幸免于版权困境。看看 Yuga Labs 针对艺术二人组 Ryder Ripps 和 Jeremy Cahen 的案件，他们被指控——nbsp；故意旨在——nbsp；用他们的——nbsp；伤害 Yuga Labs 公司； RR/BAYC NFT 合集. 

在中国，爆炸式增长——nbsp; 虚拟影响者  已导致商标侵权漏网之鱼。  该国最近卷入了有史以来第一起虚拟人类纠纷，涉及 Xmov Technology 的 Ada，法院裁定被指控的未具名公司犯有虚假宣传罪，在一系列宣传内容中使用超人类和他们的标志之后。

数字艺术家二人组 Ryder Ripps 和 Jeremy Cahen 于 4 月被 Bored Ape Yacht Club 起诉侵权。照片：开海

 

此案鼓励中国政府重新考虑其元宇宙政策。但它也预示着未来可能发生的巨大破坏：虚拟人类盗窃。

“这一切都回到了我们需要就如何管理 AI 生成的内容制定基本立法，”Rossow 说。 “中国实际上并没有任何专门针对虚拟人或其人工智能生成的内容的法律。像 Ada 这样的案例对于建立这些参数是必要的。”

更严厉的惩罚？

至于对侵犯版权的人进行更严厉的惩罚，Rossow 认为这不是要问的问题。

“我们应该问的是，法院是否愿意花费必要的时间来更好地理解数字资产，以及在涉及艺术表现和原创性要素时如何应用我们现行的知识产权法，”他说。

为解决 Web3 中艺术表达的复杂性的案例开创先例是一项正在进行的工作。在确定结果之前，可能需要更多案例，例如 MetaBirkin 和 Yuga Labs。  

上个月，中国科技创业公司 Xmov 将一家未具名的公司告上法庭，指控其侵犯了虚拟人的权利。照片：Xmov科技

 

保持积极主动

这个法律灰色地带意味着没有品牌可以 100% 免受商标侵权。此外，不确定的领土仍然离线存在。像快时尚这样的行业正在推动蓬勃发展的仿制品市场，这些仿制品没有被正式认定为假冒商品，因此被认为是合法的。 

这一趋势引起了广泛关注，标签  #dupe 仅在 TikTok 上的浏览量就超过 40 亿次。 

品牌应该担心 Web3 中抄袭的类似上升，尤其是在仍然有待制定可靠的法规的情况下，并在注册商标方面保持积极主动。 

“在创新增长的任何初期阶段，这都是一个合理的担忧。我们已经看到抄袭和假冒的过度饱和，利用新兴技术的幼稚，”Rossow 争辩道。

Web3 的去中心化性质也带来了挑战，问题在于使生态系统具有吸引力的特征。 

“在分散的环境中，Web3 中匿名的优势使得很难确定项目背后的人，”Rossow 说。

随着空间的成熟，其法规也将成熟。获得公平的结果取决于法院承认 Web3 及其创意的复杂性——Rossow 认为这是可能的。 “我们有很多工作要做，但有一种让艺术家和主要品牌共存的快乐媒介。”