Lego Prepara Uma Colaboração Do Metaverso Com Epic Games Para Atingir Os Mercados Digitais
Lego, empresa dinamarquesa de brinquedos famosa por seus tijolos de plástico coloridos, espera diversificar seu portfólio de ofertas de entretenimento, visando o metaverso. A empresa se prepara para apresentar um mundo virtual em parceria com Epic Games, a empresa de motores de jogos, para continuar aumentando sua participação de mercado e crescimento através da entrada em novos mercados digitais.
Lego Apresenta Iniciativa Do Mundo Digital
Lego, a empresa de tijolos de brinquedo interligados, está se preparando para apresentar detalhes de uma iniciativa de metaverso construída em parceria com Epic Games, a empresa por trás do Fortnite, de acordo com ao Financial Times. A mudança esclareceria as ações futuras da empresa para estabelecer uma presença em mundos virtuais, visando usuários em mercados digitais.
A estratégia da empresa é continuar crescendo oferecendo produtos Lego nesses mercados, ajudando os usuários a reconhecer a marca até mesmo online. Niels Christiansen, o CEO da Lego, falou sobre a jornada que a empresa está fazendo para atingir essa nova meta. Christiansen declarou:
Sabemos muito bem como imergir os consumidores no universo Lego nas lojas. Estamos trabalhando muito para criar essa sensação de entrar no universo da marca Lego também digitalmente.
Lego cresceu significativamente no ano passado, com receitas subindo 17% em relação a 2021, em parte impulsionadas pelas fortes vendas na Europa Ocidental e na América. As vendas ao consumidor também aumentaram 12% em 2022.
Um Foco Nos Espaços Digitais E No Metaverso
Enquanto outras empresas estão lentamente afastando seus recursos de iniciativas de metaverso, como Microsoft e Tencent, Lego está dobrando a ideia de construir espaços digitais para crianças.
Em abril do ano passado, a empresa investiu US$ 2 bilhões na Epic Games em parceria com Sony, com a ideia de construir sua própria plataforma de metaverso para aproximar as crianças da marca em espaços virtuais seguros e protegidos projetados especialmente para eles.
Além desse investimento, a empresa vem intensificando as contratações para desenvolver experiências digitais internas desde maio, quando informou que pretende triplicar o número de engenheiros de software para ter uma abordagem física e digital, não mais encarando-as como áreas distintas de seu negócio.
Na época, Christiansen falou sobre a força do impulso digital da empresa, afirmando:
Nessa jornada digital, estamos realmente elevando e aumentando nossos recursos, e estamos terceirizando recursos que eram feitos por consultores antes... Hoje, é nosso maior investimento individual.
No entanto, a empresa também está otimista com o futuro do varejo e vem aumentando também o número de lojas físicas, abrindo 155 novos pontos de venda em 2022.
