От Hermès до яхт-клуба Bored Ape: проблема защиты IP-адресов брендов в Web3
Юридическая серая зона Web3 позволяет многочисленным контрафактным и неправомерным действиям с товарными знаками проскользнуть сквозь щели. Что могут сделать бренды, чтобы защитить себя? Фото: Мейсон Ротшильд
От одетые в бананы Birkin NFT to украденные виртуальные инфлюенсеры — NBSP; — является ли метавселенная регуляторным минным полем?
Web3 представляет множество кошмаров, связанных с контрафактной продукцией, в том числе метачеловеческие дебаты в Китае и их права как создателей контента, а также « киберсквоттинг » IP-адресов роскошных брендов — процесс, когда интернет-пользователи регистрируют домен известной компании, чтобы получить прибыль от ее товарных знаков. Это создает потребность в лучшем понимании прав авторов, защиты бренда и виртуальных активов.
«Нам нужно лучшее регулирование ИС в Web3, которое начинается с гармонизации — nbsp; традиционного законодательства об ИС с новыми технологиями», — говорит Эндрю Россоу, адвокат и генеральный директор AR Media, — nbsp; Jing Daily .
Россоу работает юридическим аналитиком Web3 в различных СМИ Web3, включая Decrypt, Forbes Crypto и NFT Now.
«Мы находимся в ключевом моменте, когда правовая среда должна активизироваться, принося все аргументы к столу с традиционным правом ИС, и как их, возможно, потребуется расширить, изменить и / или игнорировать в зависимости от обстоятельств каждого дела», — он говорит.
Афтершок МетаБиркин
Проблемы защиты Web3 оказались в центре внимания после Спор MetaBirkin в январе 2022 г.
Годовая битва между Hermès и цифровым создателем Мэйсоном Ротшильдом попала в заголовки газет по всему миру, заставив люксовые бренды серьезно отнестись к культурному влиянию виртуального ландшафта.
Вынося решение в пользу Hermès, присяжные суда утверждали, что NFT Ротшильда не считались «искусством» и, следовательно, не охранялись законом.
«Вывод из этого дела был отличным для крупных брендов, но ужасным днем для художников и применения Первой поправки через доктрину «добросовестного использования». Я не думаю, что суд зашел достаточно далеко, чтобы разрушить инфраструктуру в вопросах «почему» и «как» использовалась NFT», — говорит Россоу.
После этого бренды ужесточили свои законы о товарных знаках. Это также усилило несоответствие между создателями и брендами в метавселенной, и там, где правовая среда не признает Web3.
«Этот случай показывает, какие значительные препятствия нам необходимо преодолеть, чтобы обучать тех, кто может не быть цифровым аборигеном или чрезмерно предвзятым из-за того, как это изображается в СМИ», — говорит Россоу.
Суд Нью-Йорка вынес решение в пользу Hermes во время судебного разбирательства по делу MetaBirkin в начале этого года. Фото: InsideBitcoins.com
Действующее законодательство
На сегодняшний день наиболее эффективным способом защиты брендов в Web3 является регистрация любых авторских прав в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO).
Государственное агентство начало выделять специальные категории для цифровых активов, виртуальной реальности и искусственного интеллекта.
Это не снимает проблему автоматически. «Это не обязательно исправит или сведет к минимуму растущее число случаев нарушения прав, которые мы уже видели», — продолжает Россоу. Лучшее понимание нюансов этих новых явлений имеет решающее значение.
Лавинообразные неудачи
Даже нативные ярлыки Web3 не застрахованы от авторских прав. Просто взгляните на дело Yuga Labs против артистического дуэта Райдера Риппса и Джереми Кахена, которые были обвинены в намеренном намеренном причинении вреда компании Yuga Labs своими... nbsp; Коллекция RR/BAYC NFT .
В Китае взрывной рост Виртуальные влиятельные лица привела к тому, что нарушения прав на товарные знаки ускользнули из виду. Недавно страна была вовлечена в свой первый в истории спор о виртуальных людях, в котором участвовала Ада Xmov Technology, и суды признали обвиняемую неназванную компанию виновной в ложной рекламе. , после использования метачеловека в серии рекламных материалов вместе со своим логотипом.
Дуэт цифровых художников Райдер Риппс и Джереми Кахен в апреле подал в суд на яхт-клуб Bored Ape за нарушение авторских прав. Фото: Открытое море
Этот случай побудил китайское правительство переосмыслить свою политику метавселенной. Но это также предвещало то, что может стать колоссальным прорывом в будущем: кража виртуальных людей.
«Все это возвращается к нашей потребности в фундаментальном законодательстве о том, как мы управляем контентом, созданным ИИ», — говорит Россоу. «В Китае на самом деле нет никаких законов, которые конкретно касаются виртуальных людей или их контента, созданного искусственным интеллектом. Такие случаи, как Ада, необходимы для установления этих параметров».
Более строгие наказания?
Что касается более суровых наказаний для виновных в нарушении авторских прав, Россоу считает, что это не тот вопрос, который следует задавать.
«Нам следует спросить, готовы ли суды тратить время, необходимое для лучшего понимания цифровых активов и того, как наши действующие законы об ИС могут применяться, когда речь идет об элементах художественного самовыражения и оригинальности», — говорит он.
Создание прецедента для случаев, касающихся сложности художественного выражения в Web3, находится в стадии разработки. Вероятно, потребуется еще много дел, таких как в случае с MetaBirkin и Yuga Labs, прежде чем будет установлен результат.
В прошлом месяце китайский технологический стартап Xmov подал в суд на неназванную компанию из-за исков о нарушении прав человека. Фото: Xmov Technology
Оставаться активным
Эта юридическая серая зона означает, что ни один бренд не застрахован на 100% от нарушений товарных знаков. Более того, неопределенные территории все еще существуют в автономном режиме. Такие отрасли, как быстрая мода, стимулируют бурно развивающийся рынок подделок, которые официально не признаются контрафактными товарами и поэтому считаются законными.
Эта тенденция привлекла всеобщее внимание: хэштег #dupe набрал более четырех миллиардов просмотров только на TikTok.
Бренды должны быть обеспокоены подобным ростом подражания в Web3, тем более что четкие правила еще предстоит установить, и они должны продолжать активно регистрировать свои товарные знаки.
«Это разумная забота на любой зарождающейся стадии инновационного роста. Мы наблюдаем перенасыщение подражанием и подделкой, извлекающей выгоду из наивности новых появляющихся технологий», — утверждает Россоу.
Децентрализованный характер Web3 также создает проблемы, причем проблема заключается в тех самых характеристиках, которые делают экосистему привлекательной.
«В децентрализованной среде преимущества анонимности в Web3 затрудняют определение того, кто стоит за проектом», — говорит Россоу.
По мере взросления пространства будут развиваться и его правила. Достижение справедливого результата зависит от того, будут ли суды признавать сложность Web3 и его креативов, что, по мнению Россоу, возможно. «У нас много работы, но есть счастливая среда для сосуществования художников и крупных брендов».
