Gucci предлагает держателям Materials NFT эксклюзивный доступ к предметам роскоши
Gucci представила интересную утилиту для своих Gucci Material NFT, позволяющую владельцам обменивать свои токены на товары премиум-класса. Люксовый бренд, принадлежащий Kering, сотрудничал с партнерской платформой 10KTF.shop, чтобы предлагать двойные кошельки и спортивные сумки Gucci x 10KTF в качестве вариантов погашения NFT.
Gucci раскрывает полезность материальных NFT
Долгожданное открытие появилось после нескольких месяцев спекуляций о цели и полезности 2896 NFT, отчеканенных в марте. Чтобы воспользоваться возможностью выкупа, держатели токенов могут зайти на платформу 10KTF.shop. В то время как один Vault Material NFT можно обменять на кошелек, для выкупа эксклюзивной совместной спортивной сумки требуется три жетона. В сопроводительном тексте спортивной сумки она с юмором рекламируется как «багаж, который вы захотите нести», в то время как бумажник описывается как тот, для которого не требуется исходная фраза.
Более пристальный взгляд на ценностное предложение показывает, что спортивная сумка может считаться лучшим предложением для энтузиастов и коллекционеров Gucci. Идентичный кошелек, доступный на официальном сайте электронной коммерции Gucci, стоит 460 долларов, тогда как аналогичная версия спортивной сумки совместного бренда, хотя и без логотипа 10KTF, оценивается в 1790 долларов. На популярном рынке NFT Opensea Gucci Material NFT в настоящее время торгуется по 0,22 ETH, что примерно эквивалентно 412 долларам.
Учитывая эксклюзивность сумки и привлекательность кобрендинга, она может похвастаться редкостью, выходящей за рамки денежных мер. Первоначально NFT Gucci Vault Material были выданы участникам миссии 10KTF в Battle Town. Чтобы принять участие, участникам требовался Gucci Grail NFT, и после участия они получили желанный Gucci Material NFT. Ожидается, что эта уникальная модель «играй, чтобы заработать» или «вовлекайся, чтобы заработать» будет набирать обороты в будущем, поскольку она стимулирует активное участие и ликвидирует разрыв между цифровым и физическим мирами.
Преодоление разрыва между цифровым и физическим опытом
По словам Мэтта Махера, основателя консалтинговой компании M7 Innovations, стратегия Gucci — это разумный шаг, который вознаграждает сообщество и демонстрирует четкое понимание своей аудитории. Для сторонников Gucci выкуп дает возможность приобрести еще один предмет роскоши, фактически бесплатно. В то же время он служит «пробным продуктом», чтобы познакомить энтузиастов Web3 с миром Gucci, создавая притяжение к бренду.
Для сравнения, другие люксовые бренды использовали разные подходы к вознаграждению своих держателей токенов. Программа Louis Vuitton VIA предлагала ограниченную серию чемоданов Louis Vuitton покупателям Genesis Treasure Trunk NFT за 41 600 долларов. Последующие льготы, однако, были ограничены возможностью купить «оранжевую биткойн-сумку» Speedy 40 от Фаррелла Уильямса по цене около 9000 долларов. Dior, с другой стороны, предоставил владельцам своего коллекционного цифрового близнеца, который сопровождал его 470 кроссовок B33 ограниченного выпуска, ранний доступ к эксклюзивной коллекции Dior Men's Spring '24 Кима Джонса.
Сотрудничество между люксовыми брендами и платформами NFT, такими как Gucci с материнской компанией 10KTF Yuga Labs, Tiffany & Co с CryptoPunks и Rimowa с RTFKT, направлено на преодоление разрыва между цифровой и физической сферами, используя общие концепции эксклюзивности, редкости и редкости. Махер считает, что эти симбиотические отношения между родными для Web3 брендами и традиционными игроками в сфере роскоши заполняют пробелы друг друга, причем один преуспевает в цифровых знаниях, а другой — в физических продуктах. Сотрудничество становится средством достижения баланса и извлечения выгоды из лучшего из обоих миров.
Последнее предприятие Gucci в пространстве NFT в сочетании с его успешным партнерством с Christie's в демонстрации талантов цифрового искусства демонстрирует приверженность бренда инновациям, взаимодействию и использованию возможностей метавселенной. Поскольку люксовые бренды продолжают исследовать сферу NFT и цифровых предметов коллекционирования, пересечение цифрового и физического опыта, несомненно, проложит путь к захватывающим и уникальным возможностям как для держателей токенов, так и для традиционных потребителей предметов роскоши.
