Gucci, Materials NFT sahiplerine lüks ürünlere özel erişim sunuyor
Gucci, Gucci Material NFT'leri için, sahiplerinin tokenlerini premium ürünlerle değiştirmelerine olanak tanıyan heyecan verici bir yardımcı programı tanıttı. Kering'in sahibi olduğu lüks marka, NFT'ler için kullanım seçenekleri olarak ikiye katlanan cüzdanlar ve Gucci x 10KTF ortak markalı silindir çantalar sunmak için ortak platform 10KTF.shop ile işbirliği yaptı.
Gucci, Material NFT'lerin arkasındaki kullanışlılığı ortaya koyuyor
Merakla beklenen açıklama, Mart ayında basılan 2.896 NFT'nin arkasındaki amaç ve fayda hakkında aylarca süren spekülasyonların ardından geldi. İtfa tesisinden yararlanmak için, token sahipleri 10KTF.shop platformuna gidebilirler. Tek bir Kasa Malzemesi NFT'si bir cüzdanla takas edilebilirken, özel ortak markalı spor çantasını kullanmak için üç jeton gerekir. Spor çantası için eşlik eden kopya, mizahi bir şekilde "taşımak isteyeceğiniz bagaj" olarak lanse edilirken, cüzdan, bir tohum cümlesi gerektirmeyen bir çanta olarak tanımlanır.
Değer teklifine daha yakından bakıldığında, spor çantanın Gucci tutkunları ve koleksiyonerleri için daha iyi bir anlaşma olarak kabul edilebileceğini gösteriyor. Resmi Gucci e-ticaret sitesinde bulunan özdeş bir cüzdanın fiyatı 460 Dolar iken, ortak markalı spor çantasının 10KTF logosu olmasa da benzer bir versiyonunun fiyatı 1790 Dolar. Popüler NFT pazarı Opensea'da, Gucci Material NFT şu anda 0.22ETH'den işlem görüyor, kabaca 412$'a denk geliyor.
Çantanın münhasırlığı ve ortak markalı cazibesi göz önüne alındığında, parasal ölçütlerin ötesine geçen nadir bir değere sahiptir. Gucci Kasa Malzemesi NFT'leri başlangıçta Battle Town'daki bir 10KTF görevindeki katılımcılara ödüllendirildi. Katılmak için katılımcıların bir Gucci Grail NFT'ye ihtiyacı vardı ve katılım üzerine gıpta ile bakılan Gucci Material NFT'yi airdrop olarak aldılar. Bu benzersiz "kazanmak için oyna" veya "kazanmak için meşgul ol" modelinin, aktif katılımı teşvik ettiği ve dijital ile fiziksel dünyalar arasında köprü kurduğu için gelecekte ivme kazanması bekleniyor.
Dijital ve fiziksel deneyimler arasındaki boşluğu doldurmak
Teknoloji danışmanlığı şirketi M7 Innovations'ın kurucusu Matt Maher'e göre Gucci'nin stratejisi, topluluğunu ödüllendiren ve hedef kitlesini net bir şekilde anladığını gösteren akıllı bir hareket. Gucci'ye sadık olanlar için, itfa, başka bir lüks ürüne etkili bir şekilde ücretsiz olarak sahip olma fırsatı sunar. Aynı zamanda, Web3 meraklılarını Gucci dünyasıyla tanıştırmak için bir "deneme ürünü" olarak hizmet ediyor ve markaya doğru bir çekim kuvveti yaratıyor.
Nispeten, diğer lüks markalar, token sahiplerini ödüllendirmek için farklı yaklaşımlar benimsemiştir. Louis Vuitton'ın VIA programı, Genesis $41.600 $'lık Treasure Trunk NFT'yi satın alanlara sınırlı sayıda Louis Vuitton sandık teklif etti. Bununla birlikte, sonraki avantajlar, Pharrell Williams'ın yaklaşık 9.000 $ 'lık bir "bitcoin turuncu" Speedy 40 çantası satın alma seçeneğiyle sınırlıydı. Öte yandan Dior, 470 adet sınırlı sayıda üretilen B33 spor ayakkabıları ile birlikte dijital ikiz koleksiyonunun sahiplerine, Kim Jones'un Dior İlkbahar 24 Erkek koleksiyonundan özel bir indirim için erken erişim hakkı verdi.
10KTF ana şirketi Yuga Labs ile Gucci, CryptoPunks ile Tiffany & Co ve RTFKT ile Rimowa gibi lüks markalar ve NFT platformları arasındaki işbirlikleri, ortak münhasırlık, kıtlık ve nadirlik kavramlarından yararlanarak dijital ve fiziksel alemler arasındaki boşluğu kapatmayı amaçlıyor. Maher, Web3'e özgü markalar ile geleneksel lüks oyuncular arasındaki bu simbiyotik ilişkinin, biri dijital bilimde, diğeri fiziksel ürünlerde mükemmellik göstererek birbirlerinin boşluklarını doldurduğuna inanıyor. İşbirlikleri, bir denge kurmanın ve her iki dünyanın en iyilerinden yararlanmanın bir aracı haline gelir.
Gucci'nin NFT alanındaki en son girişimi, Christie's ile dijital sanat yeteneğini sergileme konusundaki başarılı ortaklığıyla birleştiğinde, markanın yeniliğe, bağlılığa ve meta evrenin olanaklarını kucaklamaya olan bağlılığını gösteriyor. Lüks markalar, NFT'ler ve dijital koleksiyon ürünleri dünyasını keşfetmeye devam ettikçe, dijital ve fiziksel deneyimlerin kesişimi, şüphesiz hem token sahipleri hem de geleneksel lüks tüketiciler için heyecan verici ve benzersiz fırsatların yolunu açacaktır.
