從 Hermès 到 Bored Ape Yacht Club：Web3 中保護品牌 IP 的問題

MetaBirkin 餘震

Web3 的維護問題成為關注焦點——nbsp； MetaBirkin 爭議——nbsp;2022 年 1 月。

愛馬仕 (Hermès) 與數字創作者梅森·羅斯柴爾德 (Mason Rothschild) 之間長達一年的爭鬥佔據了全球頭條新聞，迫使奢侈品牌認真對待虛擬景觀的文化影響。 

法院陪審團裁定愛馬仕勝訴，稱羅斯柴爾德的 NFT 不被視為“藝術”，因此不受法律保護。

“此案的收穫對主要品牌來說是件好事，但對藝術家來說卻是糟糕的一天，而且通過‘合理使用’原則應用第一修正案。我認為法院在分解‘為什麼’和‘如何’使用 NFT 的基礎設施方面做得還不夠，”Rossow 說。

後果是品牌收緊了商標法。它還擴大了元宇宙中創作者和品牌之間的差距，以及法律環境在其對 Web3 的認可方面的不足。

“這個案例顯示了我們需要克服的重大障礙來教導那些可能不是數字原住民，或者因為媒體的描述而過度偏見的人，”Rossow 說。

在今年早些時候的 MetaBirkin 案審判中，紐約一家法院裁定愛馬仕勝訴。照片：InsideBitcoins.com

 

現行立法

如今，品牌在 Web3 中保護自己的最有效方法是在美國專利商標局 (USPTO) 註冊任何版權。 

政府機構已經開始為數字資產、虛擬現實和人工智能指定專門的類別。

這不會自動解決問題。 “它不一定能解決或減少我們已經看到的越來越多的侵權案件，”Rossow 繼續說道。更好地理解這些新現象的細微差別至關重要。

滾雪球般的挫折

即使是 Web3 原生標籤也不能倖免於版權困境。看看 Yuga Labs 針對藝術二人組 Ryder Ripps 和 Jeremy Cahen 的案件，他們被指控——nbsp；故意旨在——nbsp；用他們的——nbsp；傷害 Yuga Labs 公司； RR/BAYC NFT 合集. 

在中國，爆炸式增長——nbsp; 虛擬影響者  已導致商標侵權漏網之魚。  該國最近捲入了有史以來第一起虛擬人類糾紛，涉及 Xmov Technology 的 Ada，法院裁定被指控的未具名公司犯有虛假宣傳罪，在一系列宣傳內容中使用超人類和他們的標誌之後。

數字藝術家二人組 Ryder Ripps 和 Jeremy Cahen 於 4 月被 Bored Ape Yacht Club 起訴侵權。照片：開海

 

此案鼓勵中國政府重新考慮其元宇宙政策。但它也預示著未來可能發生的巨大破壞：虛擬人類盜竊。

“這一切都回到了我們需要就如何管理 AI 生成的內容制定基本立法，”Rossow 說。 “中國實際上並沒有任何專門針對虛擬人或其人工智能生成的內容的法律。像 Ada 這樣的案例對於建立這些參數是必要的。”

更嚴厲的懲罰？

至於對侵犯版權的人進行更嚴厲的懲罰，Rossow 認為這不是要問的問題。

“我們應該問的是，法院是否願意花費必要的時間來更好地理解數字資產，以及在涉及藝術表現和原創性要素時如何應用我們現行的知識產權法，”他說。

為解決 Web3 中藝術表達的複雜性的案例開創先例是一項正在進行的工作。在確定結果之前，可能需要更多案例，例如 MetaBirkin 和 Yuga Labs。  

上個月，中國科技創業公司 Xmov 將一家未具名的公司告上法庭，指控其侵犯了虛擬人的權利。照片：Xmov科技

 

保持積極主動

這個法律灰色地帶意味著沒有品牌可以 100% 免受商標侵權。此外，不確定的領土仍然離線存在。像快時尚這樣的行業正在推動蓬勃發展的仿製品市場，這些仿製品沒有被正式認定為假冒商品，因此被認為是合法的。 

這一趨勢引起了廣泛關注，標籤  #dupe 僅在 TikTok 上的瀏覽量就超過 40 億次。 

品牌應該擔心 Web3 中抄襲的類似上升，尤其是在仍然有待制定可靠的法規的情況下，並在註冊商標方面保持積極主動。 

“在創新增長的任何初期階段，這都是一個合理的擔憂。我們已經看到抄襲和假冒的過度飽和，利用新興技術的幼稚，”Rossow 爭辯道。

Web3 的去中心化性質也帶來了挑戰，問題在於使生態系統具有吸引力的特徵。 

“在分散的環境中，Web3 中匿名的優勢使得很難確定項目背後的人，”Rossow 說。

隨著空間的成熟，其法規也將隨之成熟。獲得公平的結果取決於法院承認 Web3 及其創意的複雜性——Rossow 認為這是可能的。 “我們有很多工作要做，但有一種讓藝術家和主要品牌共存的快樂媒介。”