에르메스에서 지루한 원숭이 요트 클럽까지: 웹3에서 브랜드 IP를 보호하는 문제

메타버킨 여진

웹3의 보호 문제는 2022년 1월 MetaBirkin 분쟁 이후 중심 무대가 되었다.

에르메스와 디지털 크리에이터 Mason Rothschild 사이의 1년에 걸친 전투는 전 세계적으로 헤드라인을 장식했으며 명품 브랜드는 가상 환경의 문화적 영향을 진지하게 받아들여야 했다. 

에르메스에 유리한 판결을 내린 법원의 배심원단은 Rothschild의 NFT가 "예술"로 간주되지 않으므로 법에 따라 보호되는 표현이 아니라고 주장했다.

Rossow는 “이 사건에 대한 시사점은 주요 브랜드에게는 좋았지만 아티스트와 '공정 사용' 교리를 통한 수정헌법 제1조의 적용은 끔찍한 날이었습니다. 저는 NFT가 사용된 '이유'와 '방법'에 대해 법원이 기반 시설을 충분히 무너뜨리지 않았다고 생각합니다.”라고 말합니다. 

여파로 브랜드는 상표법을 강화했다. 또한 메타버스에서 크리에이터와 브랜드 사이의 격차를 증폭시켰고 법적 환경이 Web3에 대한 인식이 부족한 부분을 증폭시켰다.

Rossow는 "이 사례는 디지털 원주민이 아니거나 미디어에서 묘사된 방식 때문에 지나치게 편향된 사람들을 가르치기 위해 극복해야 하는 중요한 장애물을 보여줍니다."라고 말한다.

뉴욕 법원은 올해 초 MetaBirkin 재판에서 에르메스에게 유리한 판결을 내렸다. 사진: InsideBitcoins.com

 

현행법

오늘날 브랜드가 웹3에서 자신을 보호하는 가장 효과적인 방법은 미국 특허청(USPTO)에 저작권을 등록하는 것이다. 

정부 기관은 디지털 자산, 가상 현실 및 인공 지능에 대한 전용 카테고리를 지정하기 시작했다.

이렇게 해도 문제가 자동으로 해결되지는 않습니다. "우리가 이미 목격한 침해 사례의 증가를 반드시 수정하거나 최소화하는 것은 아닙니다."라고 Rossow는 계속한다. 이러한 새로운 현상의 뉘앙스를 더 잘 이해하는 것이 중요하다.

눈덩이처럼 불어나는 차질

웹3 기본 레이블도 저작권 문제에 영향을 받지 않다. RR/BAYC NFT 컬렉션으로 유가 랩스 회사에 고의적으로 해를 입히려 했다는 혐의로 기소된 예술 듀오 Ryder Ripps와 Jeremy Cahen에 대한 유가 랩스의 사례를 살펴보세요.

중국에서, 가상 인플루언서들의 폭발적인 성장은 상표권 침해를 그 틈으로 미끄러지게 만들었다. 국가는 최근 Xmov Technology의 Ada와 관련된 사상 첫 가상 인간 분쟁에 휩싸였는데, 법원은 메타휴먼을 로고와 함께 일련의 홍보 콘텐츠에 사용한 후, 피고인 이름 없는 회사가 허위 홍보 혐의로 유죄라고 판결했다.

디지털 아티스트 듀오 Ryder Ripps와 Jeremy Cahen은 지난 4월 침해 혐의로 Bored Ape Yacht Club에 의해 고소당했다. 사진: 오픈씨

 

이 사건은 중국 정부가 메타버스 정책을 재고하도록 격려했다. 그러나 그것은 또한 미래의 거대한 혼란이 될 수 있는 가상의 인간 절도를 예고하기도 했다.

Rossow는 "이 모든 것은 AI 생성 콘텐츠를 관리하는 방법에 대한 근본적인 법률이 필요하기 때문입니다."라고 말한다. “중국에는 가상 인간이나 AI가 생성한 콘텐츠에 대해 구체적으로 말하는 법이 없습니다. 이러한 매개 변수를 설정하려면 Ada와 같은 사례가 필요합니다.”

더 강력한 처벌?

저작권 침해로 유죄 판결을 받은 사람들에 대한 더 가혹한 처벌에 대해 Rossow는 이것이 물어야 할 질문이 아니라고 생각한다.

그는 "우리가 물어야 할 것은 법원이 디지털 자산을 더 잘 이해하는 데 필요한 시간을 할애할 의사가 있는지, 그리고 예술적 표현과 독창성의 요소를 다룰 때 현재 IP 법률을 어떻게 적용할 수 있는지입니다."라고 말한다.

웹3에서 예술적 표현의 복잡성을 다루는 사례에 대한 선례를 설정하는 것은 진행 중인 작업이다. 결과가 확정되기 전에 MetaBirkin 및 유가 랩스와 같은 더 많은 사례가 필요할 것이다.  

중국 기술 스타트업 Xmov는 지난달 익명의 회사를 가상 인간 침해 주장에 대해 법정에 제소했다. 사진: Xmov 기술

 

능동적 자세 유지

이 법적 회색 영역은 어떤 브랜드도 상표권 위반으로부터 100% 안전하지 않다는 것을 의미한다. 더욱이 불확실한 영토는 여전히 오프라인에 존재한다. 패스트 패션과 같은 산업은 공식적으로 모조품으로 인정되지 않아 합법으로 간주되는 사기꾼 시장의 호황을 누리고 있다. 

이 추세는 해시태그 #dupe가 TikTok에서만 40억 회 이상의 조회수를 기록하면서 광범위한 관심을 끌었다. 

브랜드는 웹3에서 유사하게 복제가 증가하는 것에 대해 걱정해야 한다. 특히 견고한 규정이 아직 설정되지 않았고 상표 등록에 적극적으로 남아 있기 때문이다. 

Rossow는 “혁신 성장의 초기 단계에서 갖는 것은 합리적인 우려입니다. 우리는 새로운 신흥 기술의 순진함을 이용하여 모방과 위조가 과포화되는 것을 목격했습니다.”라고 주장한다.

웹3의 탈중앙화 특성 또한 문제를 야기하며, 문제는 생태계를 매력적으로 만드는 바로 그 특성이다. 

Rossow는 "분산된 환경에서 Web3의 익명성 이점은 프로젝트 배후에 있는 사람을 식별하기 어렵게 만듭니다."라고 말한다. 

공간이 성숙함에 따라 규정도 마찬가지이다. 공정한 결과를 얻는 것은 법원이 웹3와 그 창작물의 복잡성을 인정하는 데 달려 있다. Rossow는 이것이 가능하다고 믿는다. “할 일은 많지만 아티스트와 메이저 브랜드가 함께 공존할 수 있는 행복한 매개체가 있습니다.”